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Las estrategias publicitarias que dominan el evento deportivo m谩s visto del a帽o.

Seg煤n una , alrededor del 11% de los espectadores de la Super Bowl sintoniza el evento principalmente para ver sus anuncios, no tanto el partido, mientras que casi el 80% admite prestar atenci贸n a los spots deliberadamente.

La final de la Liga de f煤tbol americano se ha convertido en una oportunidad de oro para los anunciantes. 驴C贸mo aprovechan las marcas este evento? El profesor del 天美传媒聽脥帽igo Gallo聽recomienda adelantarse a las tendencias.

La Super Bowl,聽, es tambi茅n la gran competici贸n anual de los anunciantes de Estados Unidos. Ning煤n otro evento televisivo tiene tanta audiencia 鈥揷asi 125 millones de personas de media鈥� durante las cuatro horas que dura. La actuaci贸n de la media parte, que en 2026 corri贸 a cargo del portorrique帽o Bad Bunny y patrocinaba Apple, registr贸 128,2 millones de espectadores televisivos. El , publicado en el canal oficial de YouTube de la liga de f煤tbol nacional estadounidense, la NFL, acumula m谩s de 100 millones de visualizaciones.

Pese a que se ha llegado a pagar ocho millones de d贸lares de media por un anuncio de 30 segundos (sin contar los costes de producci贸n), para muchas marcas esa inversi贸n resulta rentable.

Tendencias publicitarias de la Super Bowl 2026

En 2026 hemos visto anuncios que consolidan tendencias que ya ven铆an gest谩ndose en los 煤ltimos a帽os, junto con la irrupci贸n de nuevos actores en el escenario publicitario.

• Uso de celebridades como im谩n de atenci贸n. Lady Gaga, Chris Hemsworth o Sabrina Carpenter son solo algunos ejemplos del recurso persistente a grandes figuras del entretenimiento como palanca para captar atenci贸n en el momento m谩s caro y competitivo del a帽o.

• Irrupci贸n de desarrolladores de IA. El anuncio de Claude, desarrollado por Anthropic, recurri贸 al humor 鈥搖na constante en la Super Bowl鈥� para presentar de forma accesible las ventajas de su modelo de lenguaje. Por su parte, Amazon tambi茅n opt贸 por el tono desenfadado en su campa帽a de Alexa, utilizando la iron铆a para rebajar los temores y escepticismos que todav铆a rodean a la inteligencia artificial.

• Estrategias de impacto prolongado. La marca ya no se limitan a un 煤nico d铆a, sino que emiten contenidos durante las semanas previas al partido y divulgar despu茅s en redes sociales, alargando as铆 su vida 煤til. Un ejemplo destacado fue la campa帽a de Dunkin鈥� en 2024: d铆as antes del encuentro comenzaron a circular contenidos que parec铆an filtraciones o proyectos paralelos protagonizados por celebridades. Solo durante la emisi贸n del partido se revel贸 que todo formaba parte de una estrategia cuidadosamente dise帽ada para amplificar el impacto del anuncio oficial.

T谩cticas digitales para crear expectaci贸n antes, durante y despu茅s de la Super Bowl:

• Avances de los anuncios en las redes sociales.
• Anuncios en directo durante el partido, difundidos tambi茅n a trav茅s de YouTube y redes sociales.
• Variaciones del anuncio e historias m谩s largas tras el evento.

Gur煤s del marketing que marcan la diferencia

Para estar al d铆a de las 煤ltimas tendencias de marketing, en vez de subirse al carro tarde, no te pierdas a estos dos gur煤s del sector que suelen ir a contracorriente:

Considerado en X (antes Twitter) como 鈥渦na amenaza mayor que Google y Facebook juntas鈥�, este antiguo profesor de Melbourne Business School, premiado columnista y asesor, logra un equilibrio entre teor铆a y pr谩ctica. Sus provocadoras cr铆ticas se basan siempre en los modelos tradicionales del marketing. Si buscas una visi贸n del marketing irreverente y sincera, sus textos te parecer谩n reveladores y divertidos.

Adem谩s de haber dirigido dos agencias, es uno de los expertos del sector m谩s influyentes del mundo. No solo pone en evidencia las estrategias de marca cortoplacistas y las malas t谩cticas de comunicaci贸n, sino que las disecciona para explicar por qu茅 lo son. Puedes suscribirte a su聽newsletter, que utiliza un lenguaje sencillo para que, como 茅l bromea, 鈥渋ncluso un CEO pueda entenderlo鈥�.

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Una adaptaci贸n de este art铆culo se publica en la revista 天美传媒 Insight 152.