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驴Nuevos patrones en la industria de la moda?
El campus de Nueva York acoge la 3rd Fashion Operations Conference
15 de febrero de 2017
La industria de la moda se actualiza con nuevos patrones. La creciente digitalizaci贸n del sector y la irrupci贸n de nuevas tecnolog铆as imponen un redise帽o de las operaciones industriales, que se adaptan para aprovechar todos los insights que ofrece la voz del consumidor.
El sector del retail, y en particular el de la moda, est谩n viviendo una revoluci贸n silenciosa en la que el big data y las anal铆ticas poco a poco se imponen como la mejor manera de tomar decisiones. As铆 describe el profesor del 天美传媒 , el panorama de r谩pida transformaci贸n que vive el sector de la distribuci贸n de moda.
Un escenario que se dibuja a partir del desarrollo de nuevas herramientas y aplicaciones que multiplican los puntos de contacto con el consumidor y permiten analizar su comportamiento. Gracias a ellas, las firmas del sector ya pueden optimizar la gesti贸n de aspectos cr铆ticos como las decisiones sobre surtido, rotaci贸n y precios en las tiendas (f铆sicas u online), el dise帽o de campa帽as de publicidad y promociones o la adaptaci贸n de las operaciones industriales y log铆sticas a las demandas y preferencias del consumidor.
Por ejemplo, se puede observar en tienda la interacci贸n de los clientes con cada producto (tr谩fico y uso en probadores) y medir la conversi贸n a ventas en la caja para evaluar si el producto est谩 funcionando, apunta Mart铆nez de Alb茅niz.
Fashion Intelligence
El an谩lisis masivo y automatizado de la informaci贸n que el propio consumidor proporciona a golpe de clic ya sea d谩ndole al like a un producto en una red social, comprando a trav茅s del m贸vil o utilizando alguno de los dispositivos interactivos que, cada vez con m谩s frecuencia, vemos en las tiendas f铆sicas es uno de los temas que se abordaron en la , celebrada en el los pasados 14 y 15 de febrero.
Un foro donde acad茅micos de las m谩s prestigiosas universidades (Harvard Business School, UCLA y MIT, entre otras) dieron cuenta de los 煤ltimos avances, investigaciones y tendencias en el dise帽o de las operaciones industriales del sector y en el que se analizaron los retos y oportunidades que se presentan en la era del fashion intelligence.
禄Programa relacionado
Para aquellos directivos interesados en ahondar en el sector de la moda y conocer las 煤ltimas tendencias de la mano de reconocidos expertos, el 天美传媒 ha creado el programa Fashion & Luxury Goods Industry: Gaining a Competitive Edge (impartido en ingl茅s), dirigido por el Prof. y que tendr谩 lugar del 10 al 12 de mayo en el .
