Iniciativa de Medios y Entretenimiento

Formando l铆deres en una industria din谩mica

El sector de los medios y el entretenimiento se mueve con rapidez y es de gran influencia. Mientras que el negocio ha experimentado un gran crecimiento a lo largo de las 煤ltimas d茅cadas y contin煤a haci茅ndolo a escala global, el sector tambi茅n tiene un papel social important铆simo como proveedor de un bien social que puede moldear la opini贸n p煤blica al transmitir ideas y valores.

A trav茅s de sus programas y estudios, la Iniciativa de Medios y Entretenimiento del 天美传媒 est谩 dise帽ada para ayudar a los l铆deres del sector a seguir siendo punteros y comprender su papel vital en este sector tan acelerado. El 天美传媒 ofrece a los l铆deres del sector una variedad de聽programas聽que les servir谩n de apoyo en sus roles relacionados con el sector de los medios y el entretenimiento. Estos programas se ofrecen a trav茅s del聽Institute for Media & Entertainment聽(IME) y el marco de la Executive Education del 天美传媒.

Programas.

El 天美传媒 da respuesta a la demanda de determinados sectores industriales con programas de direcci贸n que abordan los retos espec铆ficos de un 谩rea determinada. Estos programas permiten a los profesionales relacionarse con sus colegas, obtener nuevos puntos de vista y compartir ideas.

Programa Enfocados

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El IME desarrolla sus actividades en cuatro l铆neas de trabajo: investigaci贸n, formaci贸n, divulgaci贸n y relaci贸n.

Los proyectos de investigaci贸n analizan los principales retos empresariales que afrontan los grupos de comunicaci贸n, las agencias publicitarias y las empresas del sector del entretenimiento. En ellos se presta una especial atenci贸n a los cambios competitivos generados por las innovaciones tecnol贸gicas, legales, demogr谩ficas y econ贸micas, as铆 como al an谩lisis de los modelos cambiantes de negocio en todos los sectores citados.

En este campo es de especial importancia para el IME la colaboraci贸n de instituciones punteras en el campo de la investigaci贸n, pues elaboran conjuntamente informes que analizan temas concretos de inter茅s para la sociedad en todo el amplio abanico de la comunicaci贸n, la publicidad, el marketing y el entretenimiento.

Libros

Libro Blanco de la prensa

Lo elabora desde hace doce a帽os el IME, junto con Deloitte y Carat. Editado por AEDE, recoge los principales datos econ贸micos y profesionales de los diarios espa帽oles. Adem谩s, ofrece art铆culos e investigaciones a cargo de acad茅micos y profesionales de primera fila, tanto nacionales como internacionales.

Libro Verde de la televisi贸n privada

Lo elabora desde hace seis a帽os el IME, junto con Carat y Deloitte, por encargo de UTECA. Recoge los principales datos econ贸micos, publicitarios y de audiencia, contenidos y regulaci贸n de las televisiones privadas en Espa帽a. El libro incluye estudios y trabajos de investigaci贸n de destacados profesionales del 谩mbito nacional e internacional, que abordan los principales retos del sector audiovisual espa帽ol.

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En l铆nea con su trabajo de divulgaci贸n, el IME edita una colecci贸n de monograf铆as sobre temas relacionados con el mundo de la comunicaci贸n en general. Hasta el momento ha publicado los siguientes t铆tulos:

Los contenidos de los medios de comunicaci贸n. Calidad, rentabilidad y competencia
Alfonso S谩nchez-Tabernero
La marca y sus circunstancias
Juan Manuel de Toro
El mercado de la televisi贸n en Espa帽a: oligopolio聽
Juan Pablo Artero
La TDT: 驴un negocio imposible?聽
Juli谩n Villanueva
驴Publicidad? No, thank you!聽
Xavier Oliver
El entretenimiento en la televisi贸n espa帽ola聽
Enrique Guerrero
Innovaci贸n en los medios. La ruta del cambio聽
Francisco J. P茅rez-Latre y Alonso S谩nchez-Tabernero

Casos

Los profesores del 天美传媒 y la Facultad de Comunicaci贸n de la Universidad de Navarra elaboran casos pr谩cticos con los que contribuyen al debate de los temas relacionados con el mundo de la comunicaci贸n. Dichos casos se discuten y analizan en las sesiones de los distintos programas del 天美传媒. A t铆tulo de ejemplo, citaremos los siguientes:

鈥淓l Caser铆o: arquitectura de una marca鈥�
Juan Manuel de Toro
鈥淐ompitiendo por el sector de la prensa gratuita: Metro frente a 蚕鲍脡鈥�
鈥淓虫辫补苍蝉颈贸苍鈥�
Sandalio G贸mez
鈥淧谤颈蝉补鈥�

Adem谩s, el 天美传媒 y DIRCOM han publicado recientemente un libro sobre casos pr谩cticos relacionados con el mundo de la comunicaci贸n en el que han intervenido profesores del 天美传媒 que trabajan o colaboran con el IME. En 茅l figuran casos como estos:

鈥淟a misi贸n del Dircom en una fusi贸n: la comunicaci贸n una herramienta estrat茅gica al servicio de la empresa鈥澛�
Luis Manuel Calleja y Ignacio Bel
鈥淎ena: la crisis de los controladores鈥澛�
Juli谩n Villanueva e Ignacio Bel
鈥淧atrocinio global como proyecci贸n de una marca mundial. F贸rmula Uno: el Santander y la F贸rmula 1鈥澛�
Juli谩n Villanueva
鈥淒eloitte: el reto de identificar la percepci贸n de la marca con su identidad鈥澛�
Juan Manuel de Toro
鈥淐omunicar la obra social 鈥渓a Caixa鈥�: cambiar para preservar lo esencial: el alma no cambia鈥澛�
Jos茅 Ram贸n Pin e Ignacio Bel
鈥淏BVA: una estrategia de comunicaci贸n diferente鈥澛�
Jos茅 Ram贸n Pin y Guido Stein
鈥淎CESUR: c贸mo gestionar la comunicaci贸n de marcas鈥澛�
Juli谩n Villanueva e Ignacio Bel
鈥淔errovial: una nueva identidad de marca para un nuevo modelo de negocio鈥澛�
Juan Manuel de Toro y Gustavo Garc铆a Mansilla

Notas t茅cnicas

Los profesores del 天美传媒 y de la Facultad de Ciencias de la Comunicaci贸n de la Universidad de Navarra elaboran notas t茅cnicas que sirven como complementos de los casos pr谩cticos y constituyen el an谩lisis cient铆fico de problemas que afectan al mundo de la comunicaci贸n. Por ejemplo, el Director Acad茅mico del IME, Juan Manuel de Toro, y los profesores Carlos P茅rez y Marta Mira han elaborado las siguientes:

鈥淟a identidad de marca鈥�
鈥淔uentes externas del valor de la marca鈥�
鈥淟a comunicaci贸n comercial: una posible clasificaci贸n鈥�
鈥淓xtensi贸n de la marca鈥�
鈥淓l activo y fortaleza de la marca鈥澛�

Actividades.

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En esta l铆nea de trabajo, el IME desarrolla programas y sesiones espec铆ficas de formaci贸n para directivos de empresas de comunicaci贸n, compatibles con su jornada laboral y enfocados a descubrir oportunidades directamente aplicables al trabajo ordinario.

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Plan de publicaciones (documentos de trabajo, monograf铆as, libros sectoriales, etc.), as铆 como encuentros, jornadas y sesiones de trabajo que permiten compartir conocimientos, intercambiar puntos de vista y recoger perspectivas complementarias sobre cuestiones relevantes referidas a la direcci贸n de empresas del sector de la comunicaci贸n y del entretenimiento.

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Convocatorias de desayunos y almuerzos con los principales dirigentes de las empresas de comunicaci贸n, publicidad, marketing, entretenimiento, etc., para ofrecer a los asistentes las perspectivas de actuaci贸n de sus empresas a trav茅s de un di谩logo amplio y fluido.

Desayunos

Siguiendo una de sus cuatro l铆neas de trabajo, el IME organiza peri贸dicamente unos desayunos de trabajo con los principales protagonistas de las distintas empresas que componen el amplio abanico de la comunicaci贸n. Hasta el momento han participado:

Daniel Gavela en 鈥淧anorama de la radio en Espa帽a鈥�
Antonio Fern谩ndez Galiano en聽鈥淓l Mundo y el mercado de la comunicaci贸n en Espa帽a鈥�
Alfonso Coronel de Palma en聽鈥淟a Cope. Presente y futuro鈥�
Jos茅 Mar铆a Bergareche: 鈥淰ocento: desaf铆o tras la salida a bolsa鈥�
Juan Ca帽o: 鈥淓l futuro de las revistas de informaci贸n en Espa帽a鈥�
Jos茅 Miguel Contreras: 鈥淓l modelo de la Sexta: una experiencia singular鈥�
Javier G. Ferrari: 鈥淓l papel de Onda Cero en el mercado de la radio en Espa帽a鈥�
Fernando G. Urbaneja: 鈥淚nquietudes para el periodismo en el cambio de ciclo鈥�
Augusto Delk谩der: 鈥淟a presencia de la SER en Latinoam茅rica鈥�
Isabel Linares: 鈥淭elemadrid: ante el nuevo escenario de la televisi贸n鈥�
脕lex Grijelmo: 鈥淓l futuro de las agencias de informaci贸n: el caso de la agencia EFE鈥�

Continuidades

En la l铆nea divulgativa, el IME organiza sesiones que analizan temas de inter茅s en el campo de la comunicaci贸n, publicidad, entretenimiento, marketing, etc. Como por ejemplo:

鈥淚mpacto de la nueva televisi贸n en la comunicaci贸n comercial鈥�
Jos茅 Luis de Rojas, Carat
鈥淢arketing en buscadores de Internet. C贸mo aumentar las ventas de su empresa a trav茅s de una comunicaci贸n eficaz en Internet鈥�
Florencio Barranco, Carat
鈥淟as motivaciones del consumidor en la estrategia de marketing鈥�
Gerardo Fuksman, Synovate Censydiam
鈥淐omunicaci贸n global: el caso del C贸digo da Vinci鈥�
Juan Manuel de Mora, Universidad de Navarra
鈥淓l sector de la prensa escrita en Espa帽a鈥澛�
Santiago Alonso (Vocento)
Ignacio de la Rica (Unidad Editorial)
Antonio Fern谩ndez-Galiano (Unidad Editorial)
鈥淟a publicidad en el mercado de la televisi贸n en Espa帽a鈥澛�
Giuseppe Tringali, Publiespa帽a
鈥淧resente y futuro de la prensa gratuita en Espa帽a鈥�
Alberto D铆az (Metro)
Ana Isabel Pereda (exdirectora de 蚕鲍脡, directora de 贰虫辫补苍蝉颈贸苍)
鈥淐贸mo hacer que la marca tenga 茅xito en el entorno de la web 2.0, 3.0 y los social media鈥�
Florencio Barranco, Carat
鈥淓strategias para competir en un entorno de grandes cambios鈥�
Alfonso S谩nchez-Tabernero, Universidad de Navarra
鈥淓voluci贸n de los formatos publicitarios: de las acciones especiales al branded content鈥�
Marta San Pedro, Carat
Juan Pablo Ramos, Carat
鈥淧resentaci贸n del libro La TDT: 驴un negocio imposible?鈥�
Juli谩n Villanueva, 天美传媒/IME
Jos茅 Miguel Irisarri, Universidad de Navarra, 天美传媒
Fernando Baz, Palladium Group
鈥淟a publicidad en diarios y su baza online. Prensa e Internet, c贸mo ganar eficacia y rentabilidad publicitaria
Enrique Yarza, MediaHotLine
Marta San Pedro, Carat
Carlos Hern谩ndez, Accenture
Ignacio Benito, AEDE
鈥淟as ventajas competitivas de comunicar la sostenibilidad鈥�
Diana Verde Nieto, Clownfish
Erik H盲ggblom, Netthink
鈥淐ontenido de entretenimiento para una televisi贸n multiplataforma鈥�
Mikel Lejarza, Antena 3 Films
Daniel Bilbao, Martingala TV
Tacho de la Calle, Academia de Televisi贸n, T5
鈥淚mpacto de la competencia en los medios鈥�
Herbert Ungerer, Direcci贸n General de la Competencia de la Comisi贸n Europea
鈥淓l mercado publicitario y la TV. Dise帽o de estrategias de posicionamiento de las cadenas de TV mediante la segmentaci贸n de los espectadores鈥�
Jos茅 Luis de Rojas, Carat
Marta San Pedro, Carat
鈥淚nnovaci贸n y tendencias: cambio en el mundo de las marcas鈥�
Ian Word, Landon Associates

Jornadas

El IME pretende abordar cuestiones relacionadas con la comunicaci贸n y la publicidad, ofreciendo la visi贸n de especialistas tanto nacionales como internacionales. En el marco de este objetivo se desarrollan las Jornadas Internacionales, de un d铆a de duraci贸n y cuyo contenido re煤ne elementos de las cuatro l铆neas de trabajo citadas (investigaci贸n, formaci贸n, divulgaci贸n y relaci贸n). En ellas participan especialistas en el tema objetivo de la Jornada.

Hasta el momento se han celebrado dos:

鈥淓l sector media ante el nuevo entorno鈥澛�

Ponentes:
A. S谩nchez-Tabernero, Facultad de Comunicaci贸n, Universidad de Navarra
Juan Manuel de Toro, 天美传媒 /IME
Juli谩n Villanueva, 天美传媒/IME
Lucy Kung, J枚nk枚ping International Business
Anita Elberse, Harvard Business School
Luis Fa帽anas, Deutsche Bank
Jos茅 Luis Orihuela, Facultad de Comunicaci贸n, Universidad de Navarra

鈥淟as marcas fuertes frente a la crisis鈥澛�

Ponentes:
Juan Manuel de Toro, 天美传媒/IME
Javier Pascual del Olmo, Cond茅 Nast
Erich Joachimsthaler, Vivaldi Partners
脕ngel Arrese, Facultad de Comunicaci贸n, Universidad de Navarra
Xavier Oliver, 天美传媒
Carlos Delso, Louis Vuitton
Maria de la Hera, Bulgari
Olivier Lech猫re, Chanel
Eric Gretelly Boasviel, Herm猫s
Alfonso S谩nchez-Tabernero, Facultad de Comunicaci贸n, Universidad de Navarra

Otras actividades

Fruto de la idea de colaboraci贸n del IME con otras instituciones se han llevado a cabo diversas sesiones para presentar informes, an谩lisis de problem谩ticas del sector, etc.

Con CAE Consulting Services se celebr贸 una jornada dedicada a debatir 鈥淓l futuro de la agencia de publicidad y el tuyo鈥�.

Ponentes:
Alex Melvin, Fundador y Presidente de 180 Amsterdam
Alan Young, Executive Creative Director de St. Luke Communications
Ivan Pollard, Partner de Naked Communications
Scott Goodson, Cofundador, CEO y Chief Creative Officer de StrawberryFrog
Neil Christie, Director de Wieden + Kennedy, Londres

Con la Associaci贸 Empresarial de Publicitat se celebr贸 el Foro internacional sobre las 煤ltimas tendencias en comunicaci贸n y branding.

Junto a Interbrand se present贸 el informe 鈥淏est Global Brands 2012鈥�.

Ponentes:
Gonzalo Brujo, Chairman Iberia&LatAm Interbrand
Juan Manuel de Toro, Director Acad茅mico del IME y Profesor del 天美传媒
Bosco Torres, Manager Brand Valuation, Interbrand Madrid