天美传媒

Aunque nadie lo dir铆a, Micky Lawler entr贸 en el mundo del tenis por casualidad. A juzgar por su trayectoria internacional, parece l贸gico que acabara trabajando con unas profesionales que se pasan hasta once meses al a帽o recorriendo el planeta para competir al m谩ximo nivel. Holandesa de nacimiento, su familia vivi贸 en muchos pa铆ses debido al trabajo del padre, directivo de Philips. 鈥淚r de un pa铆s a otro nos dio una perspectiva muy amplia鈥�, asegura. Tras graduarse en un m谩ster en ling眉铆stica aplicada por la Universidad de Delaware se mud贸 a Par铆s, donde aplic贸 con 茅xito a una oferta de empleo como agregada de prensa pluriling眉e en el Consejo de Tenis Masculino.

A continuaci贸n, Lawler trabaj贸 para la agencia de marketing deportivo Octagon. Durante los 27 a帽os que estuvo all铆 se incorpor贸 al consejo de la , convirti茅ndose en su presidenta en 2015. El tenis es uno de los pocos deportes en los que las mujeres logran tanta fama y fortuna como los hombres, adem谩s de embolsarse la misma cantidad de dinero cuando ganan un Grand Slam o un torneo combinado. Si en 1973, a帽o en que se fund贸 la WTA, las tenistas ganaban una d茅cima parte que sus hom贸logos masculinos, en los 煤ltimos diez a帽os la suma total de los premios del tenis femenino se ha m谩s que doblado hasta alcanzar los niveles actuales. 鈥淓s incre铆ble lo que ha aumentado鈥�, admite Lawler. En esta entrevista destaca qu茅 pueden aprender otras profesiones del tenis, un deporte en el que hombres y mujeres dan lo mejor de s铆 mismos en la escena mundial.

驴Qu茅 caracteriza a las mejores jugadoras?

Son muy centradas y disciplinadas y est谩n muy motivadas. Una de las mejores deportistas que he conocido era tambi茅n muy completa. Le encantaban la gente y las relaciones, que es justo lo contrario de la obsesi贸n rob贸tica por ganar a toda costa. Recuerdo hablar con ella largo y tendido sobre la delgada l铆nea que separa la humildad de la seguridad, tener el mayor de los respetos por tu adversaria al tiempo que una confianza absoluta en ti misma y mantener la distancia ante una situaci贸n que te supera. Ese equilibrio, estoy convencida, es lo que hizo de ella la campeona que fue.

Tambi茅n mencionar铆a la necesidad de tener siempre un plan B. Te puedes lesionar. Todo juega en tu contra desde el principio. Por formidables que sean tus habilidades f铆sicas, las mentales deben estar a la altura. Es cuesti贸n de trabajar duro, pero tambi茅n de mucha suerte. Has de tener pasi贸n, pero tambi茅n empat铆a. Son muchas las piezas que hay que encajar perfectamente para que todo salga bien.

驴Por qu茅 la empat铆a es tan importante para el 茅xito?聽

Porque solo si eres capaz de no juzgar y ponerte en la piel de otra persona puedes entender d贸nde se encuentran los deseos y las necesidades, cu谩les son los retos y d贸nde est谩n las oportunidades. Como dice el psic贸logo Tal Ben-Shahar, en la vida hay gente que da sin esperar nada a cambio y gente que trata de sacar cuanto puede de los dem谩s. Estos 煤ltimos no tienen empat铆a. Para ser un buen l铆der debes dar, no solo a los dem谩s, sino tambi茅n a ti mismo en el sentido de regular tus emociones, ser disciplinado y no perder el control.

Su trayectoria le ayud贸 a desarrollar esas cualidades. 驴C贸mo puede lograrlo alguien que no haya tenido la misma experiencia formativa?

Si tu existencia gira en torno a X, debes ampliar ese radio a Y. Cuando te topas con una nueva situaci贸n, tienes que mirar en 谩reas que nunca has mirado y ah铆 es cuando aprendes. Tambi茅n conviene recordar que no hace falta ser un superhombre o una supermujer en todas las 谩reas. El l铆der debe aceptar que no puede ser perfecto en todo. Sacas partido a tus fortalezas y te rodeas de un equipo muy s贸lido en el que todos se complementan, maximizando sus propias fortalezas. As铆 es como aprendes, creces y mejoras tu desempe帽o.

驴C贸mo innova la WTA? 驴Usa tecnolog铆a para innovar?

En nuestro caso, las mayores innovaciones se han producido en la parte del contenido y en el crecimiento de la huella digital. La conexi贸n de banda ancha ha supuesto una gran oportunidad para el mundo del deporte porque ahora podemos contar todas las historias que queramos, sin l铆mite alguno, as铆 como tener una relaci贸n directa con nuestros clientes.

Junto con SAP, la WTA cre贸 la plataforma digital SAP Tennis Analytics, que analiza los datos de la puntuaci贸n de los jueces de silla y los combina con la tecnolog铆a ojo de halc贸n. Esto ha revolucionado completamente el tenis, desde c贸mo los medios informan a los fans hasta c贸mo los entrenadores trabajan con las jugadoras. Esta tecnolog铆a sigue evolucionando. Por ejemplo, la WTA ha lanzado recientemente una nueva herramienta para identificar patrones que permite a los entrenadores investigar c贸mo se desarrolla un peloteo golpe a golpe. Los datos est谩n cambiando cada vez m谩s nuestra forma de enfocar el tenis en todos sus aspectos. Con SAP, podemos estar a la vanguardia de la tecnolog铆a, all铆 donde esta lleve al tenis femenino en el futuro, desde la participaci贸n de los fans y el gaming hasta nuevas fuentes de ingresos y el siguiente nivel de la competici贸n en la pista.

Otra 谩rea son los servicios de transmisi贸n libre (OTT), que brindan enormes oportunidades m谩s all谩 de las cadenas tradicionales que pagan los derechos de televisi贸n. En China, por ejemplo, entramos de la mano de iQiyi, una plataforma OTT que es como Netflix, YouTube y Amazon, todo en uno, y no solo distribuye, sino que tambi茅n desarrolla contenido nativo.

Hablando de China, 驴por qu茅 se ha elegido Shenzhen como sede de las Finales WTA durante los pr贸ximos diez a帽os?

Al igual que las empresas, el deporte debe evolucionar a la par que la influencia global. Eso exige optimizar las fuentes de ingresos existentes, descubrir otras y atender la creciente demanda en mercados que sol铆an considerarse secundarios, pero ya no lo son. Lo asombroso del deporte es que estrellas como la tenista Li Na o el baloncestista Yao Ming puedan hacer que un pa铆s marque el rumbo de los cambios globales. Los Juegos Ol铆mpicos de Pek铆n en 2008 pusieron de manifiesto esa oportunidad. Ahora tenemos once torneos en China. La evoluci贸n del mercado chino en los 煤ltimos veinte a帽os ha sido extraordinaria.

Adem谩s de reflejar estos cambios, tenemos que seguir siendo flexibles y abrirnos a nuevas oportunidades, mercados y tambi茅n retos. Somos conscientes de las dificultades que est谩n pasando nuestras jugadoras y nuestros colegas y socios chinos con la epidemia del coronavirus. Nuestros pensamientos est谩n con todo el pa铆s y seguimos de cerca la situaci贸n. China es un pa铆s muy querido por la WTA y nuestra intenci贸n es continuar apoyando y protegiendo la salud y el sustento de nuestras jugadoras, personal y fans durante esta situaci贸n, que se est谩 gestionando en todos los frentes. La WTA lleva creciendo en China desde hace muchos a帽os y creemos que es bueno para el WTA Tour invertir en una mayor diversidad del talento internacional del tenis.

Ha habido un gran debate sobre las diferencias en el trato que reciben las deportistas, sobre todo en cuanto a lo que cobran. 驴Qu茅 opina al respecto?

Es un tema complejo, pero lo que est谩 claro es que, si bien existen diferencias entre los modelos de negocio del deporte masculino y el femenino, el debate no deber铆a basarse en el g茅nero o el talento, sino en los perfiles de los jugadores y aquellos que tiran del negocio. La historia de los torneos combinados muestra que el tenis lo han impulsado las estrellas, hombres y mujeres. Eso s铆, la igualdad salarial est谩 fuera de toda duda, tanto en el deporte como en la empresa. Una ingeniera ha de ganar lo mismo que un ingeniero. No hay vuelta de hoja.

Hace poco, las astronautas del primer paseo espacial exclusivamente femenino dijeron algo muy interesante. Por un lado, que no deber铆a importar si en el equipo hay hombres o mujeres ya que, al final, lo 煤nico que quieres es trabajar con quien tenga las habilidades adecuadas. Por el otro, reconocieron la necesidad de que las mujeres protagonicen hitos y las j贸venes tengan modelos a seguir. As铆 es tambi茅n en la WTA. Se trata del nivel de habilidad y desempe帽o y de la calidad. Es cierto que los modelos de negocio de la Asociaci贸n de Tenistas Profesionales (ATP) del tenis masculino y la WTA son un poco diferentes. Pero, hoy por hoy, la igualdad de g茅nero es esencial para la evoluci贸n humana. Y sabemos que este debate gira en realidad sobre algo m谩s importante: aportar nuestro granito de arena al cambio social. Llevamos la antorcha, aunque es triste que todav铆a sigamos hablando de este tema, como cuando las empresas se vanaglorian de tener un 40% de mujeres en su plantilla. No veo la hora de que estemos todos unidos y ya no haga falta decir nada parecido, pero a煤n no hemos llegado a ese punto.

驴Cree que la WTA y la ATP llegar谩n a unirse alg煤n d铆a?

Que la WTA y la ATP fuesen una 煤nica asociaci贸n ser铆a ver mi sue帽o hecho realidad. Los dobles mixtos, en los que hombres y mujeres juegan juntos, son geniales y a los deportistas les gustan mucho. Me parece que ah铆 es donde est谩 la propuesta de valor. La uni贸n.

La versi贸n completa de este art铆culo se publica en la revista 天美传媒 Insight 155.

Micky Lawler habl贸 sobre c贸mo impulsar la 颈苍苍辞惫补肠颈贸苍 en la Global Alumni Reunion 2019 del 天美传媒: