天美传媒

Desde dilemas 茅ticos sobre la IA hasta la estrategia en pleno conflicto b茅lico, pasando por el auge de la sostenibilidad en la moda, los casos del 天美传媒 invitan a pensar, decidir y liderar con criterio.

Nada ense帽a tanto como enfrentarse a problemas reales, y el m茅todo del caso simula esa experiencia profesional. Al situar a los estudiantes en escenarios de negocio aut茅nticos, los obliga a enfrentarse a desaf铆os concretos, muchos de ellos inspirados en casos reales de empresas. Este enfoque no solo aporta contexto, sino que plantea la pregunta clave: 驴qu茅 har铆as t煤 en el lugar de ese directivo?

El 天美传媒 lleva d茅cadas desarrollando casos de estudio que exponen a los estudiantes a un amplio abanico de escenarios, tanto generales como sectoriales. Seg煤n el profesor Jordi Canals, autor de numerosos casos, este m茅todo es 鈥渦n est铆mulo a la creatividad, el rigor intelectual y la reflexi贸n serena en la direcci贸n de empresas鈥�. Jos茅 Ramon Pin a帽ade en su libro 聽que el m茅todo del caso ayuda a conocernos a nosotros mismos; reflexionando sobre por qu茅 se adopta una decisi贸n y no otra, podemos aprender聽mucho sobre nuestra manera de pensar.

He 补辩耻铆 nuestra selecci贸n de los casos de estudio m谩s recientes e inspiradores sobre los principales desaf铆os actuales: desde las implicaciones 茅ticas del uso excesivo de ChatGPT hasta los continuos retos de sostenibilidad y gesti贸n de colaboraciones estrat茅gicas, pasando por lo que el mundo globalizado puede aprender de las tradiciones locales.

Antonino Vaccaro, Gilda Antonelli y Rosa Fioravante

Este caso de estudio, especialmente relevante en el contexto actual, examina los riesgos 茅ticos de los chatbots de IA con apariencia humana. Se centra en el tr谩gico caso de Sewell Setzer, un adolescente que se suicid贸 tras mantener largas conversaciones con un bot de Character.ai. Estos chatbots, dise帽ados para imitar emociones humanas, pueden agravar el malestar y manipular a usuarios vulnerables, lo que plantea preguntas urgentes sobre regulaci贸n, seguridad y dise帽o 茅tico.

Govert Vroom e Isaac Sastre Boquet

Actualizado en m煤ltiples ocasiones, este caso mantiene toda su vigencia. La versi贸n de 2025 muestra c贸mo Spotify, l铆der indiscutible del streaming musical, registr贸 su primer beneficio anual. Las ganancias provinieron de despidos, aumentos de precios y diversificaci贸n estrat茅gica, en medio de cr铆ticas a la empresa por sus regal铆as, el alto coste de sus podcasts y la incertidumbre en torno a la IA. 驴Ser谩 esta inaudita rentabilidad un cambio duradero o solo un caso puntual?

M. Julia Prats y Guillermo Ya帽ez

A la vanguardia de la computaci贸n de altas prestaciones en Europa, el Barcelona Supercomputing Center (BSC) impulsa la innovaci贸n industrial a trav茅s de colaboraciones punteras. Aqu铆, una directora de sistemas de informaci贸n de una firma de automoci贸n debe valorar el potencial de colaborar con el BSC para mantener la ventaja competitiva de su compa帽铆a.

Diego Arias Padilla y Joan Fontrodona

Caso de estudio sobre una estrategia innovadora de recaudaci贸n de fondos y colaboraci贸n intersectorial que permiti贸 vacunar a 10 millones de ni帽os y fortalecer la salud global. Lectura obligada para quienes buscan integrar la responsabilidad social en su modelo de negocio.

Josep Valor Sabatier, Javier Zamora, Alejandro Lago e Isaac Sastre Boquet

Imagina que debes migrar todo un sistema bancario a Amazon Web Services en solo seis semanas mientras tu pa铆s es bombardeado. La entidad ucraniana PrivatBank lo consigui贸, pero la historia no acab贸 all铆: luego tuvo que lidiar con una factura mensual de casi cuatro millones de d贸lares mensuales por los servicios de almacenamiento en la nube. Ten铆a ante s铆 un dilema estrat茅gico: 驴optimizar, mantener o recuperar su infraestructura de TI original?

Ricardo G. Barcelona, Alexander Gotianun, Beatriz Maria Matti y Fabrizio Ferraro

驴Puede ser el negocio del carb贸n rentable a la vez que responsable? Este caso de estudio analiza las decisiones de la mayor mina de Filipinas (Semirara Mining and Power Company) frente a una encrucijada: 驴deber铆a la compa帽铆a aprovechar la ola de carb贸n o transitar hacia la energ铆a renovable? 驴Tal vez diversificar?

Fabrizio Ferraro e Isaac Sastre Boquet

Con demasiada frecuencia, la sostenibilidad en la moda es mera fachada. No as铆 en la firma danesa Ganni, que asume decisiones dif铆ciles. Su directora de sostenibilidad y RSC, Lauren Bartley, propuso sustituir el cuero virgen por alternativas recicladas y de base biol贸gica para reducir las emisiones entre un 10% y 20%. Un caso ejemplar de c贸mo equilibrar los objetivos de sostenibilidad con metas de crecimiento ambicioso.

Antonino Vaccaro y Rosa Fioravante

Acusaciones de acoso, comentarios racistas y comportamientos agresivos sacuden a una consultora. Resolver una crisis as铆 requiere una acci贸n r谩pida que combine 茅tica, gesti贸n de conflictos y supervivencia organizacional.

Mireia Las Heras y Jos茅 P茅rez del Valle

Los casos de estudio interactivos, con v铆deos integrados y gr谩ficos din谩micos, hacen que el aprendizaje cobre vida. En este 鈥搖no de los m谩s recientes del 天美传媒鈥� la empresa de servicios de limpieza debe gestionar en tiempo real un conflicto que escala con rapidez y la enfrenta a desaf铆os legales, 茅ticos, operativos y humanos.

Puedes ver c贸mo es un caso de estudio interactivo .

Mireia Las Heras, Jos茅 P茅rez del Valle e Isaac Sastre Boquet

Las torres humanas 鈥搊 castells鈥� de Catalu帽a son la definici贸n de trabajo en equipo. Esta tradici贸n, nacida en 1791 y reconocida por la UNESCO, une a comunidades y generaciones enteras en torno a un mismo objetivo: tocar el cielo. Este caso interactivo explora las lecciones que los castellers ofrecen a las empresas en materia de liderazgo, estructura organizativa y gesti贸n del talento.

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