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Hacia una filantrop铆a empresarial estrat茅gica
Cada vez m谩s empresas entienden la filantrop铆a como una oportunidad estrat茅gica para generar valor compartido y fortalecer su posici贸n en el mercado. Eso contribuye a generar impactos sociales y medioambientales m谩s significativos.
Por Joan Fontrodona
Ante un panorama global marcado por numerosos problemas a los que hacer frente, se ha extendido el convencimiento de la capacidad de las empresas para liderar el cambio que el mundo necesita. En este sentido, se est谩 instaurando una nueva forma de comprender el prop贸sito y la raz贸n de ser de las compa帽铆as, dejando de percibirse como algo de car谩cter exclusivamente econ贸mico, y empezando a incorporar y poner al mismo nivel la responsabilidad de garantizar y contribuir al bienestar social y medioambiental.
La responsabilidad social corporativa (RSC), las benefit corporations, los criterios medioambientales, sociales y de gobernanza (ESG) y otras propuestas innovadoras a las que hemos dedicado nuestra atenci贸n a lo largo de los diversos cuadernos de la C谩tedra CaixaBank de Sostenibilidad e Impacto Social no son m谩s que algunos ejemplos de c贸mo las empresas est谩n reformulando su forma de operar con el fin de alinearla a las nuevas demandas que reciben por parte de la sociedad.
Este nuevo enfoque ha abierto la puerta a todo tipo de pr谩cticas orientadas a abordar cuestiones de car谩cter social y medioambiental que hasta el momento hab铆an ocupado papeles secundarios o bien que, directamente, no hab铆an tenido cabida dentro de las compa帽铆as. Un caso paradigm谩tico de este fen贸meno es el de la filantrop铆a, a la cual dedicamos nuestro cuaderno n潞 61. La filantrop铆a ha pasado a considerarse como una pr谩ctica a trav茅s de la cual las empresas pueden contribuir de forma activa a su prop贸sito. En lugar de entenderse como una carga adicional, tales actuaciones han devenido una parte esencial de su identidad en la medida en que les permite contribuir al deber social y medioambiental que les corresponde.
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Esta percepci贸n de la filantrop铆a como una pr谩ctica vinculada al prop贸sito empresarial ha generado de forma inevitable un mayor inter茅s y una mayor dedicaci贸n de recursos y tiempo para perfeccionarla, lo cual explica el hecho de que se est茅n observando nuevas propuestas filantr贸picas cada vez m谩s sofisticadas. Asimismo, en la medida en que se ha integrado en las actividades empresariales, observamos una fuerte tendencia a que las decisiones y las acciones de esta naturaleza se caractericen cada vez m谩s por poseer un enfoque altamente estrat茅gico.
Las compa帽铆as pueden desempe帽ar un papel clave en la creaci贸n de un mundo m谩s justo, equitativo y sostenible para las generaciones presentes y futuras.
