天美传媒

Desde la , que se celebr贸 desde el 11 hasta el 13 de noviembre, el mensaje ha sido claro: es necesario que la sostenibilidad se integre en el mismo coraz贸n de las empresas mediante una acci贸n inmediata, colaborativa e integral.

Durante los dos primeros d铆as de este foro internacional, tuvieron lugar las sesiones de m谩s 35 expertos mundiales en sostenibilidad y la participaci贸n de varios pol铆ticos locales, mientras que el tercer d铆a se reserv贸 para actividades deportivas y culturales. Con m谩s de 5.000 inscritos entre el p煤blico, el encuentro se llev贸 a cabo en el nuevo campus del 天美传媒 en Madrid y online, con herramientas innovadoras para seguir el evento e interactuar con otros antiguos alumnos.

La Global Alumni Reunion se titul贸 鈥淪ustain-abilities鈥� para subrayar como gran tema central no solo la necesidad de que la sostenibilidad se convierta en una prioridad para las empresas, sino tambi茅n la de equipar a sus l铆deres con unas habilidades y conocimientos que les permitan poner en marca esta transformaci贸n.

鈥淟a sostenibilidad se encuentra en el coraz贸n de lo que en el 天美传媒 entendemos como buena gesti贸n鈥�, dijo en la apertura el Decano Franz Heukamp. 聽鈥淗ablamos de un impacto positivo duradero y no podemos imaginar a un directivo o l铆der al que no le preocupe profundamente la sostenibilidad鈥�.

A lo largo de las sesiones de los dos primeros d铆as, qued贸 claro que la sostenibilidad hab铆a desbordado su vieja definici贸n. M谩s que una forma de minimizar el da帽o medioambiental, ahora tambi茅n tiene que ver con unos negocios vibrantes a largo plazo que mejoran las vidas de la gente dentro de su 谩rea de actividad y de los lugares donde operan. Los negocios sostenibles rechazan las ganancias a corto plazo que no toman en consideraci贸n la buena salud del mundo de hoy y del mundo del futuro.

鈥淓n la historia de la humanidad, la sostenibilidad nunca ha sido un elemento m谩s importante鈥�, dijo Alejandro Beltr谩n, presidente de la Asociaci贸n de Antiguos Alumnos del 天美传媒.聽

Nueva mentalidad sostenible

La emergencia clim谩tica implica un cambio fundamental de mentalidad y tambi茅n que los l铆deres empresariales tengan en consideraci贸n valores como el bien com煤n, la desigualdad, la justicia y la reparaci贸n del da帽o causado al planeta.

Para el profesor de Harvard Michael Sandel, eso significa que hay que abandonar las arraigadas nociones de la meritocracia. 鈥淟a alternativa es una vida p煤blica, una forma de concebir la sociedad, que se concentre menos en armar a la gente para la competici贸n meritocr谩tica y m谩s en construir una vida mejor y m谩s decente para todos los que contribuyan al bien com煤n, sea mediante el trabajo que realicen, las familias que funden o las comunidades a las que sirvan鈥�.

Y los l铆deres empresariales deber铆an abrazar sin miedo ideas como las del capitalismo de stakeholders. 鈥淓l capitalismo de stakeholders es una forma de capitalismo y de hacer negocios鈥� y no una manera de repudiarlos鈥�, dijo Vivian Hunt, senior Partner en McKinsey, mientras urg铆a a las empresas a identificar qui茅nes son sus stakeholders, cu谩les son sus necesidades y c贸mo pueden afrontarlas.

Para el autor John Elkington, los nuevos cambios de mentalidad dan motivos para el optimismo. 鈥淵o nunca hab铆a abrigado tanto optimismo en que las cosas van a empezar a cambiar en la direcci贸n que tanto tiempo hemos esperado. Porque una vez el orden y el sistema en el que la poblaci贸n ha crecido empiezan a cambiar, todo comienza a descomponerse a su alrededor y la poblaci贸n abrir谩 caminos impensables hasta ahora鈥�.

Sostenibilidad operativa

Pero m谩s all谩 de los cambios de mentalidad, las empresas deben llevar a cabo acciones concretas. El evento internacional ofreci贸 las perspectivas del sector de la moda de los l铆deres de dos compa帽铆as muy diferentes: Pablo Isla, presidente ejecutivo del gigante global Inditex, y Javier Goyeneche, fundador de la marca de prendas sostenibles Ecoalf.

Ambos coincidieron en que la moda tiene que ser m谩s sostenible. 鈥淚nditex es una compa帽铆a relevante y, como tal, tiene la obligaci贸n de impulsar el avance de su sector hacia la sostenibilidad鈥�, dijo Isla. Goyeneche matiz贸 que 鈥渟i no somos parte de la soluci贸n, la industria de la moda ser谩 parte del problema鈥�.

驴Pero c贸mo ser parte de la soluci贸n? La innovaci贸n en 茅sta y otras industrias marcar谩 la diferencia. Y eso incluye el desarrollo de tejidos m谩s sostenibles, el descubrimiento de nuevas materias primas y la invenci贸n de nuevos procesos de reciclaje. Tambi茅n es importante crear un nuevo tipo de etiquetado que distinga las prendas sostenibles, unos est谩ndares consistentes que distingan a las empresas sostenibles y una intensa cooperaci贸n de todo el sector.

Los consumidores, mientras tanto, pueden apoyar a las empresas sostenibles y, en realidad, ya lo est谩n haciendo. Esta buena noticia apareci贸 en las presentaciones de muchos ponentes, incluido el presidente y CEO de Telef贸nica Jos茅 Mar铆a 脕lvarez-Pallete. 鈥淓n nuestro caso, ya no existen los consumidores que no demandan digitalizaci贸n y sostenibilidad鈥�, advirti贸.

Por todo ello, la informaci贸n corporativa sobre sostenibilidad, los est谩ndares, las m茅tricas y el etiquetado tienen que ser transparentes y accesibles. 鈥淢edir los avances es el paso m谩s t茅cnico y cr铆tico para una compa帽铆a que quiere mejorar su sostenibilidad鈥�, dijo Juvencio Maeztu, Deputy CEO y CFO de Ingka Group.

Tambi茅n hubo numerosas voces que pidieron lo que Halla T贸masd贸ttir, CEO de The B Team, calific贸 de 鈥渃olaboraci贸n radical鈥� entre compa帽铆as, entre compa帽铆as y la administraci贸n y entre sectores. 鈥淓l liderazgo valiente en el sector privado es esencial, pero no es suficiente. Necesitamos el impulso de los gobiernos鈥�, se帽al贸.

Esa visi贸n hol铆stica ampliar谩 aun m谩s el impacto. 鈥淓sto no es solo una transici贸n energ茅tica鈥�, dijo Francesco Starace, CEO de Enel Group. 鈥淓l punto de partida es la energ铆a pero afectar谩 a todo lo dem谩s鈥�.

La sostenibilidad en las finanzas

Del mismo modo que en la reciente conferencia COP 26 de Glasgow, tambi茅n hubo mucho debate en la Global Alumni Reunion sobre cu谩l es el papel que debe jugar el sector financiero en la sostenibilidad.

Los mercados de capitales deben recompensar a las compa帽铆as que despliegan modelos sostenibles y castigar a aquellas que no, se帽alaron muchos ponentes. Los bancos y los grandes gestores de activos tienen que incorporar criterios ESG en sus decisiones de inversi贸n y en las condiciones en las que conceden sus pr茅stamos.

La CEO de Citi, Jane Fraser, se帽al贸 que el sector financiero debe de asumir un papel activo en la transici贸n ecol贸gica: 鈥淣uestro papel consistir铆a en conducir y ayudar a nuestros clientes en la transici贸n desde los combustibles f贸siles a tecnolog铆as m谩s limpias鈥�.

鈥淐omo inversores, nuestro rol es explicar bien a nuestros clientes por qu茅 pensamos que necesitan hacer esa transici贸n鈥�, record贸 Stephen Cohen, Head de EMEA en BlackRock. 鈥淵 no es nada f谩cil de hacer鈥�.

Los mercados de capitales y las empresas no siempre van de la mano. 鈥淪er铆a ideal si los mercados de capitales y las firmas se movieran en la misma direcci贸n y al mismo ritmo, pero ahora van desacompasados鈥�, advirti贸 Hiromichi Mizuno, el actual Enviado Special de la ONU para las Finanzas Innovadoras y las Inversiones Sostenibles, que antes lider贸 el fondo de pensiones e inversi贸n (Government Pension Investment Fund) que administra el Gobierno japon茅s.

La responsabilidad de las escuelas de negocios en la sostenibilidad

Otro tema sobre el que gir贸 la Global Alumni Reunion fue la responsabilidad de las escuelas de negocios a la hora de promover la sostenibilidad.

As铆, el propio 天美传媒 anunci贸 la creaci贸n de la Sustainable Leadership Initiative, liderada por el Profesor Fabrizio Ferraro, que aunar谩 investigaci贸n y docencia en esta 谩rea de conocimiento. Tambi茅n inaugur贸 el Alumni Sustainability Chapter, que garantizar谩 que los antiguos alumnos que trabajen en el segmento de la sostenibilidad reciban el apoyo y el tipo de networking que necesitan. El 天美传媒 destaca como una de las ocho escuelas de negocios europeas l铆deres que participan en la iniciativa Business Schools for Climate Leadership.

Isabel D铆az Ayuso, presidenta de la Comunidad de Madrid, afirm贸 en su discurso de clausura del foro internacional que las instituciones educativas como el 天美传媒 eran importantes a la hora de desarrollar el conocimiento y el talento necesarios para abordar los desaf铆os globales. 鈥淓sta escuela (天美传媒) a帽ade mucho valor a la Comunidad de Madrid鈥�, dijo.

Poco antes, en el discurso de apertura, el alcalde de Madrid, Jos茅 Luis Mart铆nez-Almeida, subray贸 el compromiso del 天美传媒 con el talento, la excelencia, la innovaci贸n, la apertura y los valores. No obstante, matiz贸, la excelencia educativa conlleva una responsabilidad para los antiguos alumnos: 鈥淭odos ten茅is la obligaci贸n de devolver a la sociedad las oportunidades que hab茅is recibido鈥�.