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Los movimientos sociales pueden marcar la diferencia para empresas y sectores, especialmente en situaciones desfavorables.

• Los movimientos sociales pueden ayudar a afianzar un sector porque clarifican la oferta, generan demanda y aportan legitimidad.
• La presencia de industrias simbi贸ticas tambi茅n contribuye al desarrollo de un sector. All铆 donde faltan, el efecto de los movimientos sociales es mayor.
• No solo las grandes empresas se benefician de los movimientos sociales. Dado que generan m谩s demanda y rebajan el coste de los productos, tambi茅n favorecen a los actores peque帽os.

En palabras atribuidas a la famosa antrop贸loga Margaret Mead: "Nunca dudes que un peque帽o grupo de ciudadanos pensantes y comprometidos pueden cambiar el mundo; de hecho, son los 煤nico que lo han logrado". Quiz谩s no sea lo 煤nico, pero cada vez hay m谩s pruebas de que los movimientos sociales 鈥揼rupos de actores dedicados a promover objetivos sociales o culturales compartidos鈥� pueden influir en la promoci贸n de nuevas empresas y sectores.

La profesora del 天美传媒 Desir茅e Pacheco, junto con (Portland State University), han examinado el papel de los movimientos sociales en el desarrollo de la energ铆a solar en Estados Unidos. En concreto, han analizado c贸mo los movimientos sociales pueden crear con 茅xito un entorno para incentivar a las empresas a entrar en un mercado y en qu茅 circunstancias tienen m谩s influencia.

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M谩s oferta, demanda y legitimidad

Los pa铆ses son cada vez m谩s conscientes de la necesidad de sustituir los combustibles f贸siles por energ铆as renovables. En este contexto, los beneficios ambientales de la energ铆a solar son cada vez m谩s evidentes.

Sin embargo, no todas las econom铆as han adoptado el sol como fuente de energ铆a. Eso ha llevado a los movimientos sociales a desempe帽ar un papel fundamental en la promoci贸n y adopci贸n de este recurso energ茅tico, realizando gran parte del trabajo 鈥減reliminar鈥�.

En Estados Unidos, movimientos sociales como Acadia Center o Energy Trust of Oregon han presionado de varias formas, a trav茅s de:

• Campa帽as de sensibilizaci贸n
• Programas educativos y de formaci贸n
• Apoyo de buenas ideas, lucha contra la desinformaci贸n y b煤squeda de puntos en com煤n
• Empuje de reformas en la regulaci贸n
• Gesti贸n de programas de cambios o mejoras

Todas estas iniciativas contribuyen a legitimar y hacer viables nuevos sectores, porque clarifican la oferta de las empresas y promueven marcos jur铆dicos que les permitan operar y dirigirse a clientes potenciales.

En Estados Unidos, la actitud de muchos residentes hacia la energ铆a solar est谩 definida por las leyes estatales. La 颈苍惫别蝉迟颈驳补肠颈贸苍 de Pacheco y Khoury demuestra que los movimientos sociales marcan mayor diferencia all铆 donde la ecolog铆a regional es menos favorable a la oferta de energ铆a solar.

"Los movimientos sociales pueden catalizar la expansi贸n de un sector y evitar su declive", afirma Pacheco. Los grandes movimientos sociales tambi茅n pueden despejar el camino para que las empresas entren en un sector cuando las condiciones resultan desfavorables, ya sea porque hay escasa presencia de empresas con una oferta similar, poco conocimiento entre el p煤blico y quiz谩 falta de legitimidad.

La de Pacheco y Khoury demuestra que los movimientos sociales no s贸lo son eficaces en sectores peque帽os, como cabr铆a suponer. A menudo, en las industrias muy concentradas tambi茅n se produce un declive porque los emprendedores encuentran barreras de entrada muy altas. En esos casos, los movimientos sociales pueden mitigar las condiciones desfavorables ofreciendo m谩s apoyo y generando demanda en el sector.

Simbiosis industrial

Aunque los movimientos sociales son una v铆a para una mayor sensibilizaci贸n y legitimidad de un sector, no son la 煤nica. Los autores tambi茅n estudiaron c贸mo afectaba la presencia de industrias cercanas o "simbi贸ticas". Por ejemplo, la industria de la energ铆a e贸lica se diferencia de la solar en muchos aspectos, pero ambas son una fuente de energ铆a renovable. Por ello, emprendedores y expertos de ambos sectores comparten objetivos ambientales similares.

Los autores observaron que la industria e贸lica tiene un efecto positivo en el emprendimiento de energ铆a solar all铆 donde los movimientos sociales son relativamente d茅biles. En otras palabras, una industria simbi贸tica ayuda a dar visibilidad en una regi贸n a otra fuente de energ铆a, en este caso la solar. Adem谩s, en los lugares sin una fuerte presencia de energ铆a e贸lica, los movimientos sociales dieron un paso adelante y desempe帽aron un papel mucho m谩s importante.

Por ello, a pesar de que la legitimidad pueda venir de diferentes fuentes, los movimientos sociales con recursos limitados se deber铆an enfocar en las regiones donde su presencia es m谩s necesaria.

Apoyo a los peque帽os

Los movimientos sociales tambi茅n ayudaron a los proveedores de energ铆a solar m谩s peque帽os y especializados a competir con las grandes empresas de energ铆a. En este caso, contribuyeron a acelerar la adopci贸n de la energ铆a solar y programas para reducir los costes de los servicios o productos (por ejemplo, las campa帽as para promover los beneficios estatales para la instalaci贸n de placas solares en los tejados). Aquello permiti贸 a los especialistas en energ铆a solar contrarrestar el alcance y las econom铆as de escala de las empresas m谩s grandes.

El activismo social y las industrias emergentes pueden estar estrechamente entrelazadas, como ocurre con las industrias de la cerveza artesanal, el reciclaje y la construcci贸n ecol贸gica.

En definitiva, para aquellos que est茅n dispuestos a actuar en favor de causas importantes, hay que recordar que, all铆 donde falta m谩s apoyo, m谩s se notar谩n sus esfuerzos.

Esta publicaci贸n es parte de la ayuda PID2020-113259RA financiada por AEI/ MCIN/ 10.13039/501100011033