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Alex Cruz es colaborador externo en el departamento de Direcci贸n Comercial. Curs贸 sus estudios en Estados Unidos e inici贸 su carrera profesional en American Airlines, desarrollando distintas tareas ejecutivas en Dallas y Londres. Posteriormente, inici贸 su carrera como consultor en Arthur D. Litttle, cre贸 su propia compa帽铆a de consultor铆a en aviaci贸n y finalmente se uni贸 a Accenture como socio, en la cual lider贸 proyectos para diversas l铆neas a茅reas y empresas vinculadas con la aeron谩utica comercial.

En 2006, inici贸 e impuls贸 el crecimiento de Clickair hasta llegar a 26 Airbus 320 y operar 58 rutas europeas. En 2009, culmin贸 con 茅xito la fusi贸n entre Clickair y Vueling, convirtiendo a Vueling en la segunda mayor aerol铆nea de Espa帽a y una compa帽铆a de $1B que transporta millones de pasajeros en m谩s de 400 rutas por diversos pa铆ses de Europa y Norte de 脕frica.

En noviembre de 2015 fue nombrado consejero delegado y presidente de British Airways, tomando el cargo en abril de 2016, reemplazando a Keith Williams. En abril de 2021 dej贸 British Airways donde ocup贸 el cargo de presidente desde finales de 2020.