天美传媒

鈥淣o basta con cumplir con la legalidad, las decisiones que tomamos en las compa帽铆as tienen grandes repercusiones en los empleados, clientes y toda la sociedad. Para tomar decisiones m谩s justas es necesario respetar unas reglas 茅ticas鈥�. Lo asegur贸 el聽presidente de CaixaBank y profesor del 天美传媒,聽, que聽defendi贸 las reglas 茅ticas y la responsabilidad corporativa en la gesti贸n聽de empresas durante una sesi贸n con motivo del X aniversario de la聽C谩tedra 鈥渓a Caixa鈥� de Responsabilidad Social de la Empresa y Gobierno Corporativo.

En el acto, que reuni贸 a m谩s de 250 empresarios en el聽, tambi茅n participaron el聽director general del 天美传媒,聽, y el聽辫谤辞蹿别蝉辞谤听, titular de la C谩tedra.

La C谩tedra 鈥渓a Caixa鈥� de Responsabilidad Social de la Empresa y Gobierno Corporativo, creada en 2006 y聽una de las primeras en Espa帽a, responde al compromiso de estas dos instituciones de聽difundir el conocimiento sobre la responsabilidad social empresarial, tanto en su vertiente acad茅mica, como en su aplicaci贸n a la direcci贸n de empresas y la formaci贸n de directivos.

Gual destac贸 el modelo de聽stakeholder capitalism聽frente al de聽shareholder capitalism, que entiende a las聽empresas como instituciones sociales聽y defiende que se basen en聽relaciones de confianza y compromiso: 鈥淓n ellas, los distintos grupos de inter茅s se comprometen rec铆procamente para alcanzar objetivos que van m谩s all谩 de la maximizaci贸n del beneficio empresarial鈥�.

El presidente de CaixaBank destac贸 la聽necesidad de que las compa帽铆as inviertan en mejorar las condiciones de sus clientes, accionistas, trabajadores y la sociedad聽en general. A consecuencia de esta 鈥渋nversi贸n鈥�, se帽al贸, 鈥渆mpleados y directivos se encuentran m谩s implicados, la relaci贸n con clientes y accionistas resulta m谩s duradera y se enriquece tambi茅n la colaboraci贸n con toda la sociedad y sus instituciones鈥�.

鈥�Comprender la empresa como una instituci贸n social refuerza su sostenibilidad a largo plazo y supone una fuente de ventaja competitiva permanente鈥�, afirm贸.

Crear relaciones de confianza

Seg煤n Gual, la confianza es un activo importante entre directivos, accionistas y clientes para generar sinergias positivas en la empresa: 鈥淓s un activo intangible que requiere de un esfuerzo grande y continuado, pero se puede erosionar muy f谩cilmente鈥�.

Antonio Argando帽a a帽adi贸 que 鈥渓as empresas necesitan que sus empleados, clientes, accionistas y proveedores conf铆en en ellas. Y para conseguirlo deben mostrarse dignas de dicha confianza鈥�.

El profesor insisti贸 en la importancia de que una empresa haga visible sus valores y admiti贸 que 鈥渘o es nada f谩cil mantener la confianza de empleados o clientes, pero la responsabilidad social puede ayudar a conseguirlo鈥�.

No hay que confundir la responsabilidad social con 鈥渓a filantrop铆a鈥�, se帽al贸 el profesor; 鈥渓a responsabilidad social comienza por el funcionamiento ordinario de la empresa, el trato con los empleados, con los clientes, con el medio ambiente. En su actividad propia debe mostrarse digna de dicha confianza鈥�.

Y coincidi贸 con Gual en que 鈥�la funci贸n de una compa帽铆a no es s贸lo generar beneficios, sino que tambi茅n debe cuidar a todo el p煤blico al que se dirige鈥�.

Argando帽a, que agradeci贸 el apoyo de la entidad bancaria en estos diez a帽os, anunci贸 que la C谩tedra 鈥渓a Caixa鈥� cambia su denominaci贸n a 鈥淐谩tedra CaixaBank de Responsabilidad Social Corporativa鈥�.

El director general del 天美传媒, Franz Heukamp, destac贸 el car谩cter pionero de esta apuesta de la Caixa, en los primeros a帽os de desarrollo de la responsabilidad social corporativa, y se帽al贸 el prestigio internacional alcanzado por esta fruto del trabajo del profesor Argando帽a.

鈥淟os a帽os de聽crisis econ贸mica聽鈥搒e帽al贸 Heukamp鈥� nos han mostrado la聽necesidad de la 茅tica y de la responsabilidad social corporativa. La generaci贸n de conocimiento, la divulgaci贸n y la docencia en estos 谩mbitos constituyen aspectos centrales de la misi贸n del 天美传媒 y el apoyo de la Caixa con esta c谩tedra nos permite desarrollarlos y ampliar nuestro alcance鈥�.

10 a帽os de intensa labor cient铆fica e investigadora

A lo largo de sus primeros diez a帽os la C谩tedra 鈥渓a Caixa鈥� ha publicado, entre otros, 32 art铆culos en revistas especializadas de primer nivel, 53 cap铆tulos en libros cient铆ficos y 32 cuadernos divulgativos. Ha organizado m谩s de 50 congresos, simposios y seminarios y ha desarrollado su聽actividad cient铆fica o divulgativa en 17 pa铆ses de todo el mundo.

La C谩tedra tiene abiertas varias l铆neas de investigaci贸n centradas en 谩mbitos como la 茅tica del sistema financiero, las empresas sociales, o retos actuales de la responsabilidad social como las nuevas tecnolog铆as, la transparencia, la innovaci贸n y el gobierno corporativo.