天美传媒 Insight
驴Debe la publicidad dejar de fumar?
En vista de sus efectos sobre la salud p煤blica, 驴deber铆a dejar de anunciarse el tabaco?
En 1789 aparec铆a en un peri贸dico local de Nueva York el primer anuncio de tabaco, cuyos riesgos para la salud se desconoc铆an en aquella 茅poca.
No fue hasta los a帽os treinta del siglo pasado cuando se empez贸 a sospechar de la relaci贸n entre el tabaco y el c谩ncer de pulm贸n. En 1964, Luther Terry, director general de Salud P煤blica de Estados Unidos, public贸 un informe que confirmaba la relaci贸n entre el tabaco y el c谩ncer de pulm贸n, el enfisema pulmonar y otras afecciones.
Hoy en d铆a, el tabaco es el producto m谩s publicitado en Estados Unidos: la industria tabacalera invierte 11 millones de d贸lares en publicidad cada d铆a, a pesar de un marco que dificulta cada vez m谩s su promoci贸n.
La 煤ltima iniciativa legislativa relacionada con la publicidad del tabaco en Estados Unidos ha sido la Ley de Control del Tabaco y Prevenci贸n Familiar, de 2009, que insta a que las advertencias antitabaco situadas en la mitad superior de las cajetillas, por ambas caras, sean a煤n m谩s contundentes.
El caso "" (Publicidad mortal: el caso del tabaco), de Esther Olale y el profesor del 天美传媒 Antonino Vaccaro, aborda la situaci贸n de la publicidad del tabaco en Estados Unidos, plante谩ndose si las actuales restricciones son suficientes o si los organismos p煤blicos deber铆an ser m谩s proactivos y endurecerlas con nuevas campa帽as antitabaco.
Los autores ponen sobre la mesa aspectos como la libertad personal, la protecci贸n sanitaria, el papel del Gobierno en mercados controvertidos y el impacto econ贸mico de las decisiones personales en el sistema p煤blico de salud.
Pero el caso tambi茅n plantea una reflexi贸n sobre la constitucionalidad de las advertencias sanitarias obligatorias en los paquetes de tabaco. Asimismo, aborda los efectos en los ingresos de los establecimientos que venden tabaco en un momento de recesi贸n y la discriminaci贸n percibida por los fumadores, que ya se sienten penalizados por los elevados impuestos con que se grava el tabaco.
Los efectos del tabaco
En 1999, el c谩ncer de pulm贸n caus贸 158.900 muertes en Estados Unidos y cerca de un mill贸n en todo el mundo. Los estudios demuestran que el 90% de los casos de c谩ncer de pulm贸n en hombres y el 75-80% en mujeres se deben al tabaco. Adem谩s, en Estados Unidos, el c谩ncer de pulm贸n es hoy la principal causa de muerte por c谩ncer en hombres y mujeres.
Desde 2009 las tabacaleras est谩n obligadas a incluir im谩genes de pulmones con c谩ncer, dentaduras con caries e incluso cad谩veres en todas las cajetillas y en el 20% de los anuncios de tabaco. Adem谩s, todos los anuncios deben llevar la advertencia "El humo del tabaco puede perjudicar a tus hijos" y un n煤mero de tel茅fono gratuito para dejar de fumar.
Con estos cambios se calculaba reducir en 200.000 el n煤mero de fumadores y, por ende, el n煤mero de muertes relacionadas con el tabaco, que en Estados Unidos asciende a 400.000 cada a帽o. Adem谩s, la FDA esperaba reducir la tasa de fumadores del 21 al 12% en 2020 gracias a esta estrategia.
Derechos de las tabacaleras
Tras rechazar la relaci贸n entre fumar y contraer c谩ncer, a menudo las tabacaleras han negado tambi茅n que exista relaci贸n entre la publicidad y el n煤mero de fumadores. Algunas reconocen que la publicidad aumenta el reconocimiento de la marca pero que no tiene una influencia directa en la captaci贸n de no fumadores.
En 2011, cuatro tabacaleras recurrieron la ley de control del tabaco de 2009 ante los tribunales. Cuestionaban la constitucionalidad de la nueva legislaci贸n, que impon铆a las advertencias en los paquetes de cigarrillos, porque no se respetaba el derecho a la libre expresi贸n proclamado en la Primera Enmienda.
En ese sentido, el representante legal de una de las tabacaleras argument贸 que "el objetivo de informar al p煤blico sobre los riesgos del tabaco deber铆a cumplirse con arreglo a la
Constituci贸n de Estados Unidos".
Respuesta p煤blica
La reacci贸n p煤blica ante la legislaci贸n ha sido desigual. Algunos consideran que la regulaci贸n m谩s estricta ha llevado a la industria a innovar, creando, produciendo y comercializando nuevos productos relacionados con el tabaco y la nicotina.
En cambio, otros apuntan que la nueva legislaci贸n puede ser negativa, sobre todo en tiempos de recesi贸n econ贸mica, pues puede afectar de forma considerable a los ingresos de las llamadas tiendas de conveniencia, que en los Estados Unidos comercializan el 85% del tabaco.
Por otro lado, no hay que pasar por alto que una reducci贸n de las ventas de tabaco conlleva una clara ca铆da de los ingresos que el Gobierno obtiene a trav茅s de los impuestos.