天美传媒

Internet ha cambiado las reglas del juego en el sector de la prensa. Y no hay vuelta atr谩s. Una monograf铆a analiza los cambios en los h谩bitos de consumo, modelos de negocio y distribuci贸n, adem谩s de dejar claro que solo la apuesta por historias s贸lidas y relevantes puede garantizar un 茅xito duradero.

No ha sido una d茅cada f谩cil para la prensa en Espa帽a. Si bien en 2004 los medios impresos presum铆an de m谩ximos hist贸ricos de difusi贸n, con m谩s de cuatro millones de ejemplares diarios, en 2015 sus ventas se hab铆an reducido a la mitad. Los efectos de la crisis econ贸mica se sumaron a los provocados por el ascenso de nuevos competidores digitales, que han saturado la oferta.

Tambi茅n acecha otra crisis: la de la credibilidad por la p茅rdida de confianza de los lectores. El boom de fuentes digitales ha disparado la circulaci贸n de noticias falsas (adem谩s de v铆deos de gatos), lo cual ha generado muchos recelos entre el p煤blico.

Sin embargo, no todo son malas noticias. Seg煤n La prensa digital en Espa帽a 2016, una monograf铆a realizada por el del 天美传媒 y la , la prensa digital "tiene un futuro muy esperanzador".

Algunas tendencias

Lo primero que los empresarios de la prensa digital deben tener en cuenta es la aparici贸n de nuevas v铆as de acceso a la informaci贸n. El ordenador sigue siendo el dispositivo de preferencia para acceder a las noticias en l铆nea en casi todos los pa铆ses, pero el smartphone ya le pisa los talones.

Como indican el profesor del 天美传媒 y la investigadora Pilar Soldado en un cap铆tulo de la monograf铆a, entre 2013 y 2015 el acceso a noticias desde el m贸vil aument贸 en muchos pa铆ses m谩s de un 20%, especialmente entre los m谩s j贸venes.

En Espa帽a, los lectores de entre 25 y 34 a帽os utilizan casi de forma indistinta el ordenador y el smartphone para acceder a las noticias, mientras que los de 14 a 19 a帽os ya muestran una clara preferencia por el m贸vil. Un dise帽o responsive, por tanto, es clave para cualquier medio.

Adem谩s, nuevas formas de presentaci贸n, como el v铆deo, los blogs o los audios de noticias han ido ganando terreno al art铆culo tradicional. Y la popularidad de los agregadores de noticias y las redes sociales va en aumento.

Cuatro retos urgentes

Los medios digitales tienen por delante grandes desaf铆os respecto a cuatro cuestiones b谩sicas:

1. Modelo de negocio. Los lectores aumentan, pero los ingresos disminuyen, lo cual apunta claramente a que las empresas de prensa "no consiguen monetizar sus lectores digitales". Los paywalls ofrecen una soluci贸n y los modelos de pago por contenidos de muchos medios auguran un retorno a la percepci贸n del valor period铆stico en el mercado.

Por otra parte, si bien la irrupci贸n de nuevos actores digitales ha restado inversi贸n publicitaria en diarios y revistas, un 15% del gasto publicitario digital en Espa帽a se destina a los diarios online, y "un nada despreciable 21% de los ingresos de los diarios provienen de Internet". En este sentido, debe cuidarse la comercializaci贸n conjunta de las versiones en papel y digital, pero favoreciendo el desarrollo de inventario publicitario de los nuevos formatos audiovisuales.

2. Credibilidad. Los medios online siempre han tenido que lidiar con cierta percepci贸n de sensacionalismo y falta de credibilidad. La proliferaci贸n de las noticias falsas, por no hablar de la guerra abierta entre los medios y algunos gobiernos, no hace sino mermar la confianza en los medios. En Espa帽a, los medios deber谩n hacer un esfuerzo por recuperar al 20% de la poblaci贸n que desconf铆a de las noticias.

3. Nuevos profesionales para nuevos medios. Impulsar la credibilidad de los medios pasa por la calidad de los contenidos y la profesionalizaci贸n de los periodistas, cuyo trabajo debe basarse en la libertad y la responsabilidad individual. Dado que "sin periodismo no hay democracia y sin periodistas no hay periodismo", los modelos de negocio deben hacer posible el periodismo de calidad.

4. Interactividad de los medios. No solo en Facebook se pueden comentar y compartir noticias. Muchos diarios digitales tambi茅n ofrecen esta opci贸n, que debe potenciarse tanto para captar el inter茅s de los lectores como para facilitar el denominado periodismo ciudadano. Hay que facilitar la participaci贸n en todos los contenidos, tenerla en cuenta para posteriores publicaciones y establecer grupos de discusi贸n y relaciones directas con lectores.

Un proyecto urgente para un medio vital

Los autores afirman que el periodismo es cuesti贸n de "salud democr谩tica". Por lo tanto, si el periodismo se traslada a Internet, tambi茅n deben hacerlo los mejores valores de la labor period铆stica. Y es imprescindible que los empresarios investiguen y desarrollen f贸rmulas para rentabilizar la prensa digital y as铆 permitir a los periodistas seguir con esta labor.

Aunque la prensa digital tenga sus puntos d茅biles, son menos y de menor riesgo que los de la prensa tradicional, debido al bajo coste de entrada asociado a las nuevas iniciativas digitales. Con nuevos modelos de negocio afinados al medio, pronto se dejar谩 de hablar de la muerte del periodismo.

Sobre la investigaci贸n

Este monogr谩fico parte de datos de EGM, Comscore, Infoadex, IAB, Reuters y diversos estudios previos para dibujar un panorama global de la prensa digital en Espa帽a.