天美传媒

Pese a seguir inmersa en la peor crisis publicitaria de la historia, se calcula que la prensa diaria espa帽ola ha pasado de unas p茅rdidas de m谩s de 30 millones de euros en 2009 a menos de la mitad en 2010 gracias al control del gasto.

Entre 2008 y 2009 los peri贸dicos sufrieron la peor crisis de su historia, con un retroceso del 41% en la venta bruta de publicidad y un recorte del 25,4% en los ingresos de explotaci贸n. As铆, los diarios espa帽oles cerraron 2009 con unas p茅rdidas totales de 34,2 millones despu茅s de impuestos, seg煤n el "Libro Blanco de la Prensa Diaria 2011", en cuya elaboraci贸n ha participado el Centro Internacional de las Empresas de Comunicaci贸n (CIEC) del 天美传媒.

Desde hace m谩s de una d茅cada, los peri贸dicos est谩n llevando a cabo un estricto rigor en la gesti贸n y un minucioso control de sus gastos para evitar las p茅rdidas econ贸micas producidas por la bajada del n煤mero de ventas de ejemplares y de los ingresos publicitarios.

El resultado bruto de explotaci贸n del sector marc贸 su punto 谩lgido de la d茅cada en 2006, pero a partir de entonces entr贸 en ca铆da libre. Entre 2007 y 2009, descendi贸 un 91,1%, al pasar de 396,4 millones a 35,2 millones de euros.

Los ingresos por publicidad se situaron en 2009 en el nivel m谩s bajo de la d茅cada: pasaron de 1.400 millones de euros con los que contaba en el a帽o 2000 a los 862 millones.

La progresi贸n de los ingresos por venta de ejemplares a lo largo de la d茅cada tambi茅n se vio frenada en 2009 por culpa de la recesi贸n, situ谩ndose en 1.176 millones de euros, una cifra inferior incluso a la del a帽o 2007.

A lo largo del segundo semestre de 2010, las cuentas del conjunto de diarios tendieron a equilibrarse, con una ca铆da anual del 3,2% en la venta bruta publicitaria y un resultado operativo que ronda los diez millones de euros negativos para todo el ejercicio.

Se estima que en 2010, los ingresos de explotaci贸n descendieron un 4,4% respecto al a帽o anterior, hasta quedar en 2.125,6 millones de euros, un 28,7% menos que en 2007.

El desplome publicitario

La publicidad ha sido la principal causante de los retrocesos. En apenas tres a帽os la inversi贸n publicitaria se ha comprimido un 44,5%, diez puntos porcentuales por encima del promedio de los medios de comunicaci贸n convencionales. Seg煤n datos de Deloitte, la venta bruta de publicidad en prensa se recort贸 un 42,9% en el mismo trienio, mientras que los ingresos por venta de ejemplares cayeron un 14,2%.

Curiosamente, la facturaci贸n publicitaria cay贸 m谩s en la prensa que en otros medios convencionales pese a los datos que indican que la eficacia publicitaria de los diarios es superior. As铆 lo demuestra una macroencuesta realizada por Media Hotline para el libro blanco, seg煤n la cual la publicidad en diarios es la que m谩s ayuda a elegir un producto y el comercio donde adquirirlo.

Entre 2007 y 2010, los resultados se han reducido sustancialmente menos que los ingresos, en parte gracias a una reducci贸n acumulada de los gastos de explotaci贸n del 19,5% en los 煤ltimos tres a帽os, desde 2.653,3 millones a 2.135,4 millones de euros.

La crisis se suma a una aut茅ntica revoluci贸n tecnol贸gica y digital en el sector, lo que est谩 forzando a los editores de prensa a plantearse nuevos modelos de negocio.

M谩s lectores, pero menos difusi贸n

Un dato positivo aportado por el an谩lisis del 天美传媒 en el libro es que la media espa帽ola de lectores de prensa ascendi贸 en 2009 hasta los 13,89 millones de personas. Esta cifra supone un incremento anual del 1,4% y casi iguala el m谩ximo de la 煤ltima d茅cada, registrado en 2004.

La audiencia tambi茅n repiti贸 en 2009 la positiva evoluci贸n que mantiene desde 2007, con un incremento de algo m谩s del 1%.

Los datos conocidos de 2010 hacen prever que las cifras se mantengan en niveles muy similares a los del ejercicio anterior, con un ligero descenso en prensa de informaci贸n general y econ贸mica, y con un aumento en los medios de informaci贸n deportiva.

Por lo que se refiere a la difusi贸n estimada de la prensa diaria, en 2009 se produjo una ca铆da del 5,64%, que se suma a la del a帽o anterior. Con este descenso, la cifra total de difusi贸n estimada se sit煤a por primera vez en esta d茅cada por debajo de los cuatro millones de ejemplares.

La ca铆da en Europa

Esta evoluci贸n negativa tambi茅n se est谩 produciendo en Europa. La difusi贸n de la prensa diaria registr贸 en el conjunto de la UE un descenso del 4,4% a lo largo de 2009, seg煤n el estudio realizado por el CIEC. El retroceso fue especialmente acusado en algunos pa铆ses como Reino Unido (7%), Italia (8,5%), Grecia (8,7%) y Dinamarca (9,1%).

A nivel mundial, la difusi贸n se situ贸 en 2009 en 516 millones de ejemplares, tras registrar un recorte inferior a 1%.

Espa帽a mantiene uno de los 铆ndices de difusi贸n de prensa diaria m谩s bajos de la UE, con 85 ejemplares por cada mil habitantes. Solo Portugal (50) e Italia (80) presentan cifras m谩s bajas. En el otro extremo se sit煤an Finlandia, con 383 ejemplares, y Suecia, con 343. La media de la Uni贸n Europea es de 166 ejemplares diarios.

El perfil del lector es el de una persona de 44,4 a帽os de media. En cuanto al reparto del consumo por sexos, el 60,6% de lectores son hombres y el 39,4% son mujeres. La tasa de penetraci贸n m谩s alta se observa en la franja comprendida entre los 20 y los 24 a帽os, con un 49%.