天美传媒

El comercio electr贸nico vive un aut茅ntico boom en China. Es un fen贸meno todav铆a m谩s palpable en las ciudades peque帽as y remotas, donde est谩 reduciendo las barreras de entrada, adem谩s de aumentar el poder de compra de quienes m谩s lo necesitan.

El comercio electr贸nico est谩 transformando China, con mucho el pa铆s que m谩s compra online. Seg煤n el McKinsey Global Institute, el gigante asi谩tico copa m谩s del 40% de las ventas totales en Internet, superando a las de Estados Unidos, Reino Unido, Jap贸n, Alemania y Francia juntas.

Y en este vasto mercado, que sigue creciendo, el l铆der indiscutible es Alibaba, el "Amazon chino", que acaba de cumplir 20 a帽os. Su plataforma permite a empresas de todos los tama帽os acceder a m谩s de 600 millones de potenciales clientes. Es tal su impacto en todo el pa铆s que en c铆rculos period铆sticos y acad茅micos ya se habla del "efecto Alibaba".

En su an谩lisis de los datos de este tit谩n tecnol贸gico, el profesor del 天美传媒 Weiming Zhu, Jingting Fan, Lixin Tang y Ben Zou han descubierto que el comercio electr贸nico est谩 aumentando el volumen de negocio y el poder de compra de los consumidores, incluso tras descontar la p茅rdida de ventas que sufre el comercio tradicional debido a la disrupci贸n digital.

隆脕brete, s茅samo!

En concreto, el bienestar 鈥攅l salario o renta reales expresados en t茅rminos de poder de compra鈥�聽ha crecido un 1,6% en las 320 ciudades estudiadas, aunque lo ha hecho de forma desigual en funci贸n del tama帽o de la ciudad.

As铆, en las grandes urbes, donde la renta es mayor y proliferan las opciones de comercio tradicional, la ganancia es pr谩cticamente nula. Pero en las de tama帽o medio se sit煤a en el 1,2% y en las peque帽as y m谩s remotas alcanza un 30% m谩s. Es decir, el comercio electr贸nico estar铆a ayudando a reducir la desigualdad.

Los habitantes de las ciudades peque帽as gastan una mayor proporci贸n de su renta en Internet, donde encuentran una mejor selecci贸n de productos y precios competitivos. Por su parte, las peque帽as empresas que venden online ahorran en log铆stica y gastos generales, e incluso los negocios familiares pueden aspirar a un gran mercado. Todo ello impulsa la demanda de trabajadores, lo que contribuye a su vez a la subida de los salarios.

La investigaci贸n tambi茅n remarca la transformaci贸n del panorama econ贸mico de China gracias al comercio electr贸nico. Seg煤n datos de Naciones Unidas, se multiplic贸 por m谩s de 30 entre 2008 y 2015, cuando alcanz贸 el 12,6% del total de las ventas minoristas, un porcentaje que no deja de crecer. Con datos m谩s recientes, Deloitte constata que un tercio de las ventas minoristas se producen en Internet, toda vez que sigue aumentando la clase media.

Para los autores, el comercio electr贸nico ser谩 "una herramienta muy efectiva para mejorar el bienestar y reducir la desigualdad en el futuro pr贸ximo". Seg煤n sus c谩lculos, cuando el comercio electr贸nico llegue al 24% del total de las ventas minoristas, el aumento del bienestar que procurar谩 a las ciudades chinas ser谩 de un 4,9% de media. Y como las previsiones indican que seguir谩 creciendo, la mejora del nivel de vida podr铆a alcanzar a millones de personas.

Por 煤ltimo, el estudio recomienda a las empresas que eviten las tiendas f铆sicas en las ciudades peque帽as y remotas y se centren en el comercio electr贸nico. A diferencia de Estados Unidos, que tiene un mercado minorista m谩s maduro (y tradicional), en China los consumidores son proclives a comprar en Internet.

Sobre la investigaci贸n

Los autores han examinado los datos de Alibaba, la plataforma de comercio electr贸nico l铆der en China, relativos a 320 ciudades chinas. Para su an谩lisis han recurrido a un modelo de equilibrio general multirregional de creaci贸n propia, as铆 como a la econometr铆a.