天美传媒

驴Somos lo que consumimos? Existe un significado moral en nuestra selecci贸n de productos que fortalece nuestro potencial humano, y ofrecen material para reflexionar sobre lo que hay m谩s all谩 de las marcas.

Son muchos los que podr铆an sentirse culpables de consumir mucho m谩s de lo que necesitan, incluso de comprar de forma compulsiva. Un buen ejemplo son los tres mil pares de zapatos que se encontraron en los aposentos de Imelda Marcos, ex primera dama filipina, tras su salida del pa铆s en 1986.

Cada vez se presta m谩s atenci贸n al problema 茅tico que plantea el consumo excesivo, un fen贸meno que ilustra el creciente n煤mero de vertederos en todo el mundo infestados de aparatos electr贸nicos obsoletos, pl谩sticos, zapatos y todo tipo de objetos que han pasado de moda.

La codicia y el materialismo afectan negativamente a la sociedad y agotan los recursos del planeta. Sin embargo, el consumo en s铆 mismo es algo natural e inevitable si queremos prosperar en nuestras vidas. La pregunta a realizarse entonces es: 驴c贸mo puede el comportamiento consumista promover tanto lo que es bueno para m铆 como para mi familia y el resto de la sociedad?

El profesor de 天美传媒 y Pablo Garc铆a Ruiz exploran el mundo del consumo 茅tico en el cap铆tulo que han escrito para el libro . Su tesis expone que el consumo 茅tico forma parte del desarrollo del car谩cter del individuo y de la b煤squeda de una vida moralmente buena. Por lo tanto, somos lo que consumimos, tambi茅n en el sentido moral.

Comercio justo y slow food

驴Es posible consumir de forma 茅迟颈肠补? Algunos movimientos o iniciativas de alcance mundial ayudan a hacerlo. Comprar productos provenientes del comercio justo puede garantizar un salario adecuado para los trabajadores y productores de los pa铆ses en desarrollo. Por su parte, el movimiento del slow food aboga por la defensa de la cocina tradicional y local frente a la comida r谩pida. Y como consumidores, podemos boicotear los productos que se fabriquen en talleres clandestinos, que provoquen da帽os al medio ambiente o supongan maltrato animal. La motivaci贸n puede ser pol铆tica, religiosa, social o ambiental.

Sin embargo, Rodr铆guez Lluesma y Garc铆a Ruiz adoptan un enfoque de la "茅迟颈肠补 de las virtudes" ante el consumo. As铆, la virtud 茅迟颈肠补 implica que las pr谩cticas sostenibles o de comercio justo son dignas y deben llevarse a cabo no solo por su beneficio en s铆, sino tambi茅n como un medio para desarrollar virtudes y prosperar como seres humanos.

La tradici贸n filos贸fica de la 茅迟颈肠补 de la virtud hace hincapi茅 en el desarrollo del car谩cter y las virtudes de una persona. Por el contrario, otras ramas de la 茅迟颈肠补 enfatizan la necesidad de cumplir con el deber o actuar de una manera determinada para lograr consecuencias positivas.

驴En qu茅 se basa entonces la perspectiva de la 茅迟颈肠补 de la virtud en el caso del consumo? Comience por plantearse esta pregunta: "驴Qu茅 clase de persona quiero ser?", y tome sus decisiones de compra de acuerdo con su respuesta.

Elogio de la excelencia

El consumo permite desarrollar el potencial humano. Por ejemplo, un instrumento musical de calidad es clave para un m煤sico competente, mientras que el acceso a libros y art铆culos rigurosos lo es para un acad茅mico. El sentido com煤n, la humildad y la constancia son algunas de las virtudes que se pueden desarrollar mediante un consumo cuidadoso.

Para los autores, la "moderaci贸n" es una virtud central en el consumo. Si el consumo excesivo tiene sus trampas morales, tambi茅n las tiene el consumo insuficiente, resaltan. El consumo es necesario para desarrollar una vida 贸ptima: adem谩s de dar respuesta a nuestras necesidades b谩sicas, nos permite disfrutar de la m煤sica o amueblar una casa, por ejemplo. Y lo que es bueno para el individuo tambi茅n puede serlo para la sociedad.

Mientras que el consumo exacerbado puede conducir al materialismo y la superficialidad, en el otro extremo, un bajo consumo puede significar que una persona nunca recibe a amigos y con ello aleja o enajena a otros. En alg煤n lugar entre la taca帽er铆a y la codicia, el consumo moderado puede ser un medio para expresar el afecto por los dem谩s y vivir bien.

Por otra parte, lo que para unos es moderado para otros puede ser demasiado o demasiado poco. Se requiere contexto. Mientras que un abono anual de conciertos estar铆a fuera de lugar para un aficionado ocasional a la m煤sica, podr铆a considerarse una adquisici贸n razonable para un m煤sico que se est谩 formando.

En otras palabras, cuando tomamos decisiones conscientes acerca de c贸mo y qu茅 consumir, tambi茅n estamos escogiendo qu茅 valores morales priorizamos. En este proceso, los mensajes publicitarios y de marketing pueden dificultar o ayudar en el camino.

Pero tanto si se trata de elegir marcas de comercio justo o de decidir cu谩nto se gastar谩 en la fiesta de cumplea帽os de su hijo, lo que consume puede desempe帽ar un papel m谩s amplio en su desarrollo moral y como parte de una comunidad. Es un hecho que debemos digerir.