芦Solo nos quedan unos pocos a帽os para alcanzar los ambiciosos Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU que fijamos para 2030. As铆 que es urgente que aceleremos el progreso hacia este objetivo. Y las empresas pueden y deben hacer m谩s禄.
Fabrizio Ferraro, profesor del 天美传媒.
Pero 驴qu茅 quiere decir 芦m谩s禄 para los directivos de las empresas? Nuestros profesores ponderan las principales tendencias empresariales relativas a la sostenibilidad para 2024:
La sostenibilidad en las empresas: 10 tendencias de negocios sustentables para un mundo mejor
La sostenibilidad en las empresas es un conjunto de estrategias que un negocio puede desarrollar para alcanzar un crecimiento econ贸mico ambientalmente sostenible. Estas son algunas caracter铆sticas de los negocios sustentables:
1. Prep谩rate para crecer.
El crecimiento econ贸mico es, en s铆 mismo, uno de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU. 芦2024 va a ser un a帽o de crecimiento muy fuerte para la econom铆a mundial禄, afirma la profesora N煤ria Mas, que prev茅 una expansi贸n mundial de casi un 5%, lo que devolver铆a el PIB a los niveles anteriores a la pandemia. 驴Los posibles riesgos? Que el mundo en desarrollo (excluyendo a China) se quede atr谩s en el crecimiento debido a las bajas tasas de vacunaci贸n, y que las continuas interrupciones en la cadena de suministro mundial puedan desbaratar las econom铆as.
2. Adopta una mentalidad de liderazgo sostenible.
El liderazgo sostenible exige que todo l铆der 芦piense en su papel, no solo como l铆der en un espacio limitado, sino tambi茅n como ciudadano del mundo con un impacto m谩s a largo plazo en la sociedad y el planeta禄, dice el profesor Yih-Teen Lee. Lee lo desglosa en cuatro habilidades esenciales:
- Desarrollar una 惫颈蝉颈贸苍 para la empresa a largo plazo
- Cultivar una conciencia en la toma de decisiones m谩s all谩 de lo inmediato
- Armarse de coraje para hacer frente a las partes interesadas que puedan objetar al cambio
- Establecer conexiones m谩s all谩 de la esfera inmediata.
3. Identifica lo que tu empresa puede hacer.
No hay una talla 煤nica para la sostenibilidad. Cada empresa debe analizar qui茅nes son sus clientes, qui茅nes sus grupos de inter茅s, d贸nde desarrollan su actividad y cu谩l es su marco legal, y a partir de ah铆 pensar en profundidad c贸mo descarbonizarse. 芦Cada empresa se encuentra en una etapa distinta. Cada empresa est谩 en un lugar diferente禄, dice el profesor Mike Rosenberg.
芦Lo realmente importante, en mi opini贸n, es que las empresas hagan los c谩lculos y averig眉en cu谩l es su situaci贸n comercial, a qu茅 velocidad avanzar y cu谩l es el momento adecuado禄.
Mike Rosenberg, profesor del 天美传媒.
4. Establece objetivos ambiciosos y con base cient铆fica.
Puede parecer f谩cil proclamar que tu empresa ser谩 cero-neta en un futuro remoto, pero lo cierto es que no se trata de eso. Se trata, en cambio, de establecer objetivos realistas, con base cient铆fica y factibles. Dichos objetivos deben comunicarse con claridad y transparencia a todas las partes interesadas, porque los consumidores as铆 lo exigen a las empresas.
5. Pasa de la estrategia a las operaciones.
Adem谩s, la decisi贸n estrat茅gica de reducir la huella de carbono de tu empresa debe traducirse en un cambio concreto y operativo. 芦Las operaciones son precisamente las que ayudan a las empresas a aplicar la estrategia en sus acciones cotidianas禄, afirma la profesora Anna S谩ez de Tejada Cuenca.
6. Incorpora la econom铆a circular.
No todas las empresas pueden ser enteramente circulares, pero s铆 buscar maneras de gestionar mejor sus residuos, asegurarse de que sus productos sean duraderos y reutilizables, evaluar si existe un mercado para los productos reacondicionados, estudiar si pueden implantar un programa de recogida o reciclaje, etc. 芦Las empresas deben pensar en c贸mo aplicar los principios de la econom铆a circular en su d铆a a d铆a禄, dice S谩ez.
7. Depura tu cadena de suministro.
Las interrupciones producidas en 2021 y 2022 han generado muchas dudas en torno a la cadena de suministro mundial para 2024. Pero, m谩s all谩 de eso, las empresas deben mantener la atenci贸n en sus cadenas de suministro. El reto tiene dos caras:
- Las empresas deben saber con exactitud qui茅nes son sus proveedores, algo que parece sencillo, pero que en las complejas cadenas de suministro globales donde intervienen subcontratistas puede resultar complicado.
- Las empresas deben estar preparadas para comunicar p煤blicamente qui茅nes son sus proveedores. 芦De forma creciente, los consumidores y el p煤blico exigen a las empresas rendir cuentas de lo que ocurre en toda su cadena de suministro禄, afirma S谩ez.
8. Invierte en innovaci贸n.
Gran parte de la tecnolog铆a necesaria para una transici贸n ecol贸gica todav铆a no se han desarrollado. Las empresas consolidadas podr铆an tomar la delantera a la hora de invertir en innovaci贸n y de colaborar con startups a la vanguardia. 芦Muchos de los retos necesitar谩n de nuevas tecnolog铆as, nuevos modelos de negocio y nuevos h谩bitos. Para marcar la diferencia, necesitamos que las grandes compa帽铆as y startups innoven禄, asegura Ferraro.
9. Prep谩rate para un superciclo de materias primas.
La transici贸n ecol贸gica podr铆a provocar lo que se conoce como un superciclo de materias primas -un aumento en la demanda de ciertas materias primas de proporciones hist贸ricas, como el que se produjo durante la industrializaci贸n de Estados Unidos o la reconstrucci贸n de Europa despu茅s de la guerra-. Las empresas deben estar preparadas para este posible escenario. 芦Los superciclos se producen cuando hay un cambio estructural muy importante en la demanda de algunas materias primas. La transformaci贸n hacia una energ铆a verde, m谩s sostenible, podr铆a provocar eso禄, dice Mas.
10. Aseg煤rate de ser inclusivo.聽
Uno de los retos de la transici贸n es asegurarse de que no sirva para acentuar las desigualdades existentes. Porque, si se excluye a muchas personas de los nuevos modelos, la actual corriente de apoyo p煤blico a la sostenibilidad se evaporar谩. 芦Si no tenemos en cuenta a los que se est谩n quedando atr谩s, si no consideramos el coste de la transici贸n junto con los beneficios, la resistencia ser谩 mayor禄, apunta Mas.
A fin de cuentas, empresas y gobiernos no deben olvidar que la sostenibilidad tiene que estar enfocada a mejorar la vida de las personas.
芦La sostenibilidad no solo tiene que ver con retos medioambientales, tambi茅n y sobre todo con las personas. Se trata principalmente de la sociedad. La sostenibilidad es la intersecci贸n de la econom铆a, la sociedad y el medio ambiente禄.
Fabrizio Ferraro, profesor del 天美传媒.
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