Mujeres Emprendedoras del 天美传媒 /standout/es/tag/mujeres-emprendedoras/ 天美传媒 Tue, 11 Aug 2026 10:07:03 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=7.1 /standout/wp-content/uploads/2019/08/favicon1.ico Mujeres Emprendedoras del 天美传媒 /standout/es/tag/mujeres-emprendedoras/ 32 32 Aya Sakai, rompiendo el techo de cristal en Jap贸n. Historias de 茅xito /standout/es/aya-sakai-historias-exito/ Mon, 30 Sep 2024 14:02:12 +0000 /standout/aya-sakai-success-stories/ The post Aya Sakai, rompiendo el techo de cristal en Jap贸n. Historias de 茅xito appeared first on 天美传媒 Standout.

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Ganadora del 天美传媒 Future Female Leaders Award 2024. Candidata al Master in Business Administration (MBA 鈥�26) del 天美传媒, en Barcelona, tras haber trabajado en el Banco de Desarrollo de Jap贸n.

Una encuesta reciente de Kyodo News revel贸 que solo 13 de las 1.600 empresas japonesas m谩s importantes tienen directoras ejecutivas. Y, seg煤n la Organizaci贸n para la Cooperaci贸n y el Desarrollo Econ贸mico (OCDE), poco m谩s del 15% del ejecutivo empresarial privado del pa铆s lo integran mujeres. Aya Sakai est谩 decidida a cambiar estas estad铆sticas.

鈥淢i misi贸n es ser una l铆der en la industria japonesa de energ铆as renovables, muy dominada por los hombres, y, con ello, tal vez cambiar un poco la sociedad japonesa鈥�, afirma la actual alumna del MBA del 天美传媒.

Su decisi贸n de estudiar en esta escuela fue un gran paso para cumplir su misi贸n. 鈥淟a oportunidad de aprender habilidades de liderazgo y trabajar con compa帽eros de equipo de diversas nacionalidades en un entorno intensivo me ayudar谩 mucho cuando regrese a Jap贸n鈥�, admite.

Enfoque en las energ铆as renovables

Antes de embarcarse en el MBA, Sakai trabaj贸 para el Banco de Desarrollo de Jap贸n (DBJ, por sus siglas en ingl茅s) en Tokio y Londres. Un aspecto que valora mucho de esta organizaci贸n es que persigue no solo beneficios, sino tambi茅n un impacto social, pues parte de su misi贸n es apoyar y ayudar a sus clientes.

Como es com煤n en muchas empresas niponas, Sakai adquiri贸 una experiencia valiosa trabajando en diversos departamentos, desde An谩lisis Financiero hasta Recursos Humanos. Eso fue un desaf铆o para ella, ya que ten铆a que ponerse al d铆a en nuevos campos r谩pida y constantemente. A su vez, le brind贸 la oportunidad de trabajar en el sector de la energ铆a renovable, en el que vio claro su futuro.

Gran parte de la innovaci贸n en energ铆as renovables se desarrolla en Europa, factor que tambi茅n atrajo a Sakai a estudiar en Barcelona. Su objetivo es aprender m谩s sobre estas tecnolog铆as, ya que podr铆an cambiar el panorama energ茅tico en Jap贸n.

Trabajo en equipo y liderazgo

En el 天美传媒, Sakai se est谩 habituado a trabajar con equipos multiculturales, algo nuevo para ella. En su equipo, hay estudiantes de Alemania, Arabia Saudita, Argentina, Brasil, Chile, Espa帽a, EE. UU. y Kenia, adem谩s de Jap贸n, todos con diferentes m茅todos de direcci贸n empresarial y estilos de comunicaci贸n, lo que ya de por s铆 es un reto. Para Sakai, la soluci贸n a estos desaf铆os pasa por el respeto, tanto hacia las personas como hacia los procesos. 鈥淐ada uno tiene sus propias fortalezas y debilidades y todos podemos aprender los unos de los otros鈥�, dice. 鈥淭enemos reglas de equipo estrictas, un contrato que nadie rompe, lo que nos ayuda a trabajar juntos de manera f谩cil y efectiva鈥�, a帽ade.

En la universidad, Sakai fue entrenadora de un equipo de f煤tbol americano, experiencia de la que disfrut贸 al trabajar para y con otras personas y al conseguir grandes logros como parte de un gran equipo.

M谩s tarde, a su paso por diferentes departamentos del DBJ, tuvo muchos y distintos jefes. Para ella, los mejores l铆deres eran los m谩s 鈥減erspicaces, considerados, visionarios y trabajadores鈥�. A su vez, valora mucho la valent铆a y el coraje para disrumpir. 鈥淩espeto mucho a una mujer que se atrevi贸 a asumir el desaf铆o de ser la primera directora en nuestra empresa鈥�, afirma.

Un modelo que seguir

Como ganadora del 天美传媒 Future Female Leaders Award 2024, Sakai se ve a s铆 misma como 鈥渦n modelo para las generaciones femeninas m谩s j贸venes鈥� de su pa铆s. 鈥淯n entorno con pocas mujeres l铆deres o directivas puede incomodarlas. Quiero mostrarles que s铆 se puede. Con suerte, mis logros y el bien que hago animar谩n y empoderar谩n a muchas otras鈥�, comenta.

Hasta ahora, un logro de su trayectoria 鈥搈ientras trabajaba en Recursos Humanos del DBJ鈥� ha sido aumentar el n煤mero de mujeres solicitantes de ciertos cargos tradicionalmente masculinizados. 鈥淓quilibrar la vida laboral y personal puede ser dif铆cil en las empresas japonesas; tal vez por eso hay tan pocas mujeres l铆deres鈥�, argumenta.

Menos exitoso fue su intento de introducir reformas para que m谩s hombres ocuparan puestos feminizados. No obstante, fue una experiencia de aprendizaje 煤til sobre c贸mo gestionar el cambio.

Mirando hacia el futuro

A Sakai le impulsa el deseo de 鈥渉acer cosas buenas para la sociedad鈥�, especialmente en el 谩mbito de las energ铆as renovables. Se imagina un futuro en el que el uso generalizado de tecnolog铆as de energ铆a limpia 鈥揳lgunas a煤n por emerger鈥� ayude a alcanzar las cero emisiones netas, y as铆 beneficiarnos todos de una energ铆a que cuida el medioambiente.

El viaje de Sakai est谩 destinado a romper barreras e inspirar cambios en una sociedad tradicionalmente dominada por hombres. Su experiencia en el DBJ, su compromiso con las energ铆as renovables y las habilidades de liderazgo que busca perfeccionar en el 天美传媒 reflejan una fuerte ambici贸n no solo de ascender como l铆der, sino de allanar el camino para futuras generaciones de mujeres en Jap贸n. Al tiempo que trabaja para desafiar el statu quo, encarna una nueva ola de liderazgo perspicaz, valiente e inclusivo. Su ejemplo subraya la importancia de la diversidad para impulsar un cambio en la industria y la sociedad.

 

驴Eres una joven profesional con grandes logros y a煤n mayores metas? Aplica al pr贸ximo premio . 天美传媒 seleccionar谩 a un peque帽o n煤mero de j贸venes profesionales que encarnen la misi贸n de 天美传媒, est茅n enfocadas en desarrollar sus carreras y en generar un impacto positivo en el mundo.El pr贸ximo premio del 天美传媒 Future Female Leaders Award se entregar谩 en el campus del 天美传媒 en Barcelona del 28 al 30 de enero de 2025, coincidiendo con la conferencia Women in Business Conference.

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Scoolinary, una receta para unir a las personas. Historias de 茅xito /standout/es/scoolinary-historias-exito/ Mon, 29 Apr 2024 08:04:34 +0000 /standout/?p=6370 The post Scoolinary, una receta para unir a las personas. Historias de 茅xito appeared first on 天美传媒 Standout.

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Los cinco socios de son Vicente Fortea (director de Producci贸n), Mar铆a Parareda (directora de Contenidos), Martin Caleau (director de Tecnolog铆a), Lorena Hidalgo (directora de Marketing y Comunicaci贸n) y Jordi Ber (CEO). Todos ellos participan en la School of Founders (SoF) del 天美传媒.

Se dice que la cocina es 鈥渓a alquimia del amor鈥�. En 2020, el business angel y emprendedor Jordi Ber convirti贸 esa qu铆mica en Scoolinary, que destaca como 鈥渓a mayor escuela online de cocina del mundo鈥�. No en vano, la plataforma es l铆der en volumen de contenidos online: m谩s de 300 cursos (uno nuevo por semana), 6.500 lecciones, 550 horas de v铆deo y 2.000 recetas.

Scoolinary se gest贸 en plena pandemia, cuando la mitad del planeta estaba confinado y muchos descubrieron que pod铆an aprender a cocinar todo tipo de recetas desde el m贸vil o el ordenador. 驴Qui茅n no se lanz贸 incluso a elaborar pan desde el horno de su casa? Ber, CEO de la compa帽铆a, se hab铆a propuesto crear 鈥渦n proyecto con prop贸sito, global y escalable, dirigido a personas habituadas a trabajar con las manos鈥�. No tard贸 en descubrir que deb铆a articularlo en torno a la cocina.

Ingredientes complementarios

Para convertir el proyecto a煤n sobre papel en una realidad, se rode贸 de talentos complementarios. Conoci贸 a Mar铆a Parareda, fundadora de Creative Signatures 鈥搊tra empresa emergente dedicada al aprendizaje online de cocina鈥�, que se sumar铆a como directora de Contenidos de Scoolinary. En paralelo, unos amigos en com煤n le pusieron en contacto con Lorena Hidalgo, versada en marketing y cocina, y Vicente Fortea, que trabajaba de chef y consultor de gastronom铆a; ellos se convirtieron, respectivamente, en directora de Marketing y Comunicaci贸n y en pieza clave en la direcci贸n de Producci贸n. Para el puesto de CTO, reclut贸 a un viejo conocido, Martin Caleau, con quien ya hab铆a puesto en marcha Habitissimo, una plataforma de servicios para el hogar, en 2009.

El objetivo era que 鈥渦no m谩s uno sumaran tres鈥�, especifica Ber. Los futuros socios de Scoolinary, cada uno residente en ciudades distintas (Madrid, Barcelona y Palma de Mallorca), no tuvieron problema en organizarse en remoto para cocer el proyecto a fuego lento y asegurarse, as铆, de que mantuviera todo su sabor. 鈥淨uer铆amos aprovechar el expertise y el background de cada uno, de modo que pudi茅ramos cubrir las patas principales del negocio. Aunque no todos nos conoc铆amos personalmente, la experiencia de la que ya dispon铆amos permiti贸 que el proyecto funcionara a distancia鈥�, explica Parareda.

Para conseguir financiaci贸n, recurrieron a sus ahorros y contaron con inversiones de business angels y capital riesgo espa帽ol. Tambi茅n obtuvieron un cr茅dito de Enisa (instituci贸n del Gobierno espa帽ol en favor del emprendimiento). Todo ello les permiti贸 seguir invirtiendo en contenidos sin tener que recurrir exclusivamente a fondos propios.

Tecnolog铆a para escalar

Scoolinary cuenta ya con 28.000 usuarios de pago, una cifra en consonancia con sus expectativas de crecimiento. Todos ellos pueden llevar su pasi贸n por la gastronom铆a a otra dimensi贸n guiados por chefs de prestigio internacional, galardonados con estrellas Michelin e incluidos en la clasificaci贸n de The World鈥檚 50 Best Restaurants. As铆, pueden aprender a cocinar crust谩ceos de la mano del chef espa帽ol Paco P茅rez (con 5 estrellas Michelin a sus espaldas), emplatar con precisi贸n t茅cnica y efectos pict贸ricos con el chef australiano afincado en Manhattan Shaun Hergatt (4 estrellas Michelin) o sumergirse en el mundo de las especias con Anjalina Chugani (especialista en cocina india y ayurv茅dica), por mencionar unos pocos ejemplos de sus cursos a la carta.

Su plan inicial era proporcionar una herramienta de 蹿辞谤尘补肠颈贸苍 continua al mundo profesional de la hosteler铆a, 鈥減ero pronto comprobamos que exist铆a tambi茅n un gran inter茅s de los foodies y los amantes de la cocina en general, tanto de aquellos que ya cuentan con conocimientos como del p煤blico m谩s amateur鈥�, explica Hidalgo. Eso les ha permitido crecer de forma continuada.

Scoolinary ha pasado de estar disponible solo en espa帽ol a hablar varios idiomas. 鈥淒esde el principio, tuvimos claro que deb铆amos ser capaces de internacionalizar el proyecto鈥�, se帽ala Caleau. La inteligencia artificial (IA) ha sido clave en su escalabilidad, al generar subtitulaci贸n y doblaje autom谩ticos. Hoy entrenan modelos de IA de procesamiento de lenguaje natural (PLN) para disponer de asistentes que resuelvan cualquier duda o proporcionen ayuda las 24 horas del d铆a.

Con las manos en la masa

La digitalizaci贸n de la sociedad juega a su favor. Plataformas como Netflix demostraron la viabilidad de los negocios por suscripci贸n, el confinamiento acerc贸 la alta cocina a los hogares a trav茅s de las redes sociales y ahora la IA ayuda a multiplicar los contenidos de forma vertiginosa. Estamos ante 鈥渆l poder democratizador de la tecnolog铆a鈥�, asegura Ber. Lo ilustra con un ejemplo, el Basque Culinary Center, fundaci贸n creada por cocineros vascos con apoyo de instituciones p煤blicas donde 鈥減or menos de seis euros al mes y en una fracci贸n de segundo accedes a formaciones que, de modo presencial, cuestan miles de euros鈥�, especifica.

Asimismo, ante la aceleraci贸n de la producci贸n y la universalizaci贸n del conocimiento, ponen el acento en la curaci贸n de los contenidos para asegurarse de que estos sean realmente relevantes y f谩cilmente accesibles.

A medio plazo, la empresa espera seguir creciendo en los mercados en los que ya est谩n presentes 鈥搒obre todo los de habla hispana e inglesa鈥� y generar m谩s contenido sobre 鈥渃ocina de todo el mundo, de la mano de los mejores鈥�, resume Caleau. Seg煤n 茅l, el secreto de su receta radica en 鈥渃ontinuar invirtiendo en producto鈥�, ya que eso les permite 鈥渙frecer cada vez mejores experiencias鈥�, desde otorgar microtitulaciones hasta crear una comunidad culturalmente diversa, pero unida por la cocina.

Aprendiendo a ser l铆deres

Los cincos socios de Scoolinary participan en 2024 en la School of Founders (SoF) del 天美传媒. Este programa naci贸 hace dos a帽os con el objetivo de equipar a fundadores de empresas emergentes con las habilidades, el conocimiento y la mentalidad necesarios para convertir sus startups en empresas de mayor tama帽o y plenamente orientadas a su prop贸sito.

Para Ber significa 鈥渦na oportunidad para mejorar como l铆deres, pasar tiempo juntos y crecer como grupo鈥�. Emprendedor en serie, considera clave formarse para emprender, pues 鈥渘o se nace emprendedor鈥�, subraya. Fortea, por su parte, destaca lo enriquecedor que le ha resultado 鈥渃onocer otras experiencias empresariales y descubrir que otros emprendedores de sectores diversos han pasado tambi茅n por buena parte de las dificultades y los retos que un proyecto como este suele acarrear鈥�.

Los cinco comparten el 鈥渃apitalismo consciente鈥� por el que aboga Sebastian Ross, director de la SoF. Por eso, en sus cursos tratan de amplificar la voz de profesionales de la hosteler铆a que suelen estar infrarrepresentadas. O cuentan con un plan de becas a la 蹿辞谤尘补肠颈贸苍. O, ante el impacto que la producci贸n alimentaria tiene en el planeta, donan un porcentaje de las ventas para ayudar a mitigar el cambio clim谩tico. Gracias a todo ello, Scoolinary ha obtenido el certificado B Corp, que distingue a las compa帽铆as y organizaciones con altos est谩ndares de desempe帽o social y ambiental, transparencia p煤blica y responsabilidad legal.

鈥淐reemos que la creaci贸n de empresas y empleos debe servir no solo para generar riqueza, sino tambi茅n para contribuir a la sociedad鈥�, concluye Ber.

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Sarah Buckley, la voz que busca resonar. Historias de 茅xito /standout/es/sarah-buckley-historias-exito/ Thu, 26 Oct 2023 07:22:09 +0000 /standout/sarah-buckley-finding-voice-success-stories/ The post Sarah Buckley, la voz que busca resonar. Historias de 茅xito appeared first on 天美传媒 Standout.

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Ganadora del premio inaugural del 天美传媒 y beneficiaria de una beca de investigaci贸n Fort茅 del 天美传媒 para mujeres con un liderazgo ejemplar. Candidata al Master in Business Administration (MBA 鈥�25).

 

鈥淪ue帽a a lo grande, haz lo correcto鈥�. Este es el lema del instituto donde estudi贸 Sarah Buckley (el Mounds Park Academy de Minnesota, EE. UU.). Tambi茅n resumir铆a su filosof铆a de vida: 鈥淐omo futuros l铆deres, tenemos la responsabilidad de explorar c贸mo las empresas pueden influir positivamente en el mundo鈥�, asevera esta alumna del MBA del 天美传媒.

Licenciada en contabilidad, Buckley trabaj贸 en planificaci贸n y an谩lisis financieros, primero en The Walt Disney Company y luego en Netflix. 鈥淟o que me atrajo de Netflix fue formar parte de algo creativo. Ves el poder de contar historias y su impacto, lo que te conecta con personas de todo el mundo鈥�.

Trabaj贸 codo con codo con ejecutivos creativos de la multinacional, tomando decisiones sobre si invertir o no en nuevos proyectos y gestionando las repercusiones financieras y los riesgos antes de estrenarse una pel铆cula. Lo recuerda como 鈥渦na hermosa mezcla de lo num茅rico y lo anal铆tico con la dimensi贸n creativa y la perspectiva estrat茅gica鈥�.

Fuera de la zona de confort

Buckley aprovech贸 su traslado a la sede londinense de Netflix para ampliar sus horizontes. All铆 fue testigo de primera mano de las complejidades que conlleva la internacionalizaci贸n de una empresa en expansi贸n, desde la adaptaci贸n de los contenidos a distintas culturas hasta la contrataci贸n de talento conocedor de las particularidades de los mercados locales. 鈥淔ue interesante ver el cambio de mentalidad en toda la empresa a medida que esta crec铆a鈥�, se帽ala.

En 2022, cuando comenz贸 a encargarse de la regi贸n de EMEA, Netflix registr贸 su primer descenso de abonados en una d茅cada. La gesti贸n de los presupuestos para producir el mismo contenido de m谩xima calidad con menos recursos se convirti贸 en un gran reto para ella y sus compa帽eros. Aunque las diferencias culturales eran inevitables, descubri贸 que la mejor estrategia para encontrar soluciones era 鈥渃omunicar los objetivos y comprender c贸mo piensan los ejecutivos de otras regiones鈥�.

Este enfoque es el que adopta en el MBA: 鈥淓star en una clase tan internacional me obliga a encontrar nuevas formas de comunicarme para que, juntos, tomemos mejores decisiones鈥�, afirma.

Escuchar e intentar comprender otras opiniones, desafiarse para salir de la zona de confort, expandir la visi贸n y abordar los problemas desde distintos 谩ngulos es lo que Buckley cree que hace a un buen l铆der.

Sarah Buckley 天美传媒 female awards

Liderazgo basado en valores

Para ella, el liderazgo es tambi茅n una cuesti贸n de ser fiel a tus valores: 鈥淟os mejores l铆deres que he conocido no se han dejado llevar por el dinero, el 茅xito o los t铆tulos, sino que daban prioridad a las personas, permiti茅ndoles alcanzar todo su potencial鈥�.

El comportamiento tambi茅n es crucial: 鈥淟o m谩s importante es tener empat铆a, asegurarnos de tratarnos con amabilidad y respeto鈥�, asegura.

A su criterio, 鈥渦na de las mejores formas de fomentar un cambio positivo en el mundo es a trav茅s de las empresas鈥�. De ah铆 que se pregunte: 鈥溌緾贸mo podemos hacer negocios de forma sostenible, garantizando que cada decisi贸n se ajuste a los valores fundamentales correctos?鈥�.

Le apasiona empoderar a las mujeres para que encuentren su voz y aboga por la igualdad en los negocios. 鈥淎 veces, hacemos creer a las mujeres que deben estar m谩s cualificadas, ser m谩s competentes y tener m谩s experiencia si quieren que se las tenga en cuenta鈥�, se lamenta.

El poder de la orientaci贸n

Buckley agradece el apoyo que ha recibido de sus mentoras a lo largo de su carrera. 鈥淰er a mujeres poderosas, inteligentes y capaces en puestos de liderazgo en Netflix me ha proporcionado un modelo de las cualificaciones y aptitudes que necesito para aportar el mismo tipo de valor鈥�, afirma.

Tambi茅n valora el apoyo que el 天美传媒 brinda a las mujeres l铆deres, . Para ella, un mentor es alguien que 鈥渢e gu铆a desinteresadamente para alinear los pasos de tu trayectoria con tus objetivos a largo plazo, lo que puede tener m谩s impacto que cualquier aprendizaje t茅cnico鈥�.

Alg煤n d铆a le gustar铆a convertirse en una de esas emprendedoras que tanto le han inspirado. Como muchos de su generaci贸n, busca soluciones al cambio clim谩tico; en concreto, c贸mo mejorar el estado de los oc茅anos 鈥揳lgo que le llam贸 la atenci贸n la primera vez que practic贸 submarinismo鈥� mediante una econom铆a azul sostenible. Otro deseo: 鈥淢e gustar铆a ayudar a aquellos que, como yo, nunca se han visto a s铆 mismos como los que llaman la atenci贸n y se hacen o铆r鈥�. Inspirar a otros como le han inspirado a ella le har铆a estar 鈥渆ternamente agradecida鈥�.

驴Eres una joven profesional con grandes logros y a煤n mayores metas? Aplica al pr贸ximo premio . 天美传媒 seleccionar谩 a un peque帽o n煤mero de j贸venes profesionales que encarnen la misi贸n de 天美传媒, est茅n enfocadas en desarrollar sus carreras y en generar un impacto positivo en el mundo. El pr贸ximo premio del 天美传媒 Future Female Leaders Award se entregar谩 en el campus del 天美传媒 en Barcelona del 28 al 30 de enero de 2025, coincidiendo con la conferencia Women in Business Conference.

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Elena Bet茅s. De so帽ar con una cultura diferente a fundar Rastreator. Historias de 茅xito /standout/es/elena-betes-rastreator-historias-exito/ Mon, 06 Feb 2023 17:05:32 +0000 /standout/?p=5364 The post Elena Bet茅s. De so帽ar con una cultura diferente a fundar Rastreator. Historias de 茅xito appeared first on 天美传媒 Standout.

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Elena Bet茅s es CEO de Dide.org, vicepresidenta de Educaci贸n en Red Ventures en Estados Unidos, fundadora de Rastreator y MBA del 天美传媒. Tiene dos hijos.

Elena Bet茅s, fundadora del comparador y br贸ker de seguros Rastreator, cree que los 鈥�fracasos han sido much铆simo m谩s importantes que los 茅xitos鈥� en su carrera. 鈥淓l motivo es que he aprendido mucho gracias a ellos. Sobre todo, he aprendido a resistir鈥�, aclara.听

Pero ocurri贸 algo muy importante antes de aquellos fracasos: se dio cuenta de que el entorno de trabajo de una gran consultora internacional como Arthur Andersen no era para ella. Hab铆a experimentado los techos de cristal y hab铆a comprobado que aquel no era su mundo: 鈥淨uer铆a vivir en un entorno donde fuese yo quien pusiera las reglas鈥�, recuerda.

Fue entonces cuando decidi贸 cursar un , porque pens贸 que era la mejor forma de aprender a emprender o, por lo menos, de aclarar sus ideas sobre lo que significaba montar un negocio. La primera empresa de Bet茅s, PuntoSeguro, naci贸 gracias a los fondos de amigos, familia y compa帽eros del m谩ster. Fue el primer comparador y br贸ker online de seguros nacido en Espa帽a.

鈥淓l negocio no escalaba a la velocidad que esper谩bamos y, adem谩s, lo encaden茅 con otra empresa id茅ntica que mont茅 en Alemania, respaldada por un conglomerado europeo, y 辩耻别产谤贸鈥�, explica Bet茅s. Fue un momento que la llev贸 a reflexionar y a preguntarse 鈥渟i realmente quer铆a seguir intent谩ndolo鈥�.

Sin embargo, una vez decidida, cambi贸 su mentalidad: 鈥淪e me quit贸 el miedo a fracasar y empec茅 a sentirme como si ya no tuviera nada que perder鈥�. Adem谩s, la manera en que los dem谩s apostaban su dinero por los proyectos que quer铆a liderar comenz贸 a llenarla de confianza: lo mejor estaba a punto de llegar.

La fundaci贸n de Rastreator

Y lleg贸 Rastreator o, mejor dicho, Bet茅s la fund贸 aparentemente en el momento m谩s dif铆cil. Era 2008 y la crisis financiera internacional se extend铆a por todas partes como un gigantesco tsunami. La multinacional brit谩nica Admiral la acompa帽贸 en una aventura que, al principio, se apoy贸 en dos grandes pilares: su fuerte crecimiento en Espa帽a y un centro tecnol贸gico en Nueva Delhi que hab铆a creado la propia Bet茅s. Mapfre entr贸 en el capital de Rastreator en menos de un a帽o.

鈥淓ra la oportunidad que tanto hab铆a buscado 鈥� afirma la directiva 鈥� de desarrollar una cultura 煤nica donde tanto los trabajadores como los clientes fuesen tratados como aut茅nticos individuos鈥�. No bastaba con ofrecer un servicio excelente ni con centrarse en el consumidor. Bet茅s quer铆a ir un paso m谩s all谩.

A partir del 茅xito de Rastreator, Admiral le encomend贸 el desarrollo de plataformas parecidas en Reino Unido y Francia, y se comprometi贸 a financiar la expansi贸n internacional de Rastreator poniendo sobre la mesa la misma cantidad de capital que ella fuese capaz de conseguir de otros inversores. 鈥淐onsegu铆 20 millones de euros y ellos aportaron otros 20鈥�, se帽ala. M谩s tarde, las plataformas que hab铆a fundado y desarrollado la directiva se vendieron en 2020 por 500 millones de euros.听听

Pero no todas estas aventuras fueron triunfos. En 2015, Admiral uni贸 fuerzas con Mapfre para avanzar hacia grandes mercados como China, Turqu铆a, India y M茅xico. 鈥淵 de todos ellos 鈥� recuerda Bet茅s 鈥� realmente solo tuvimos 茅xito en M茅xico. China, por ejemplo, se convirti贸 en uno de los fracasos de los que m谩s he aprendido en mi carrera鈥�.

鈥淟os fracasos han sido much铆simo m谩s importantes que los 茅xitos en mi carrera, porque he aprendido mucho gracias a ellos. Sobre todo, a resistir鈥�.

 

Elena Bet茅s, CEO de Dide.org,听vicepresidenta de Educaci贸n en Red Ventures en Estados Unidos, fundadora de Rastreator y MBA del 天美传媒.

Elene betes rastreator historia exito

Los fracasos alimentan

Elena Bet茅s cree que fallar ha sido una de sus mayores 鈥渇uentes de inspiraci贸n鈥�. Y estas ideas la ayudaron a convertir sus derrotas en grandes impulsos para seguir adelante:

1) Los fracasos me ayudan a entender el futuro del negocio. Son necesarios.

2) Nada empieza ni termina con una derrota. La partida contin煤a hasta que te rindes.

3) Los fracasos son el pulso que me echa la vida. Un pulso que s茅 que puedo y quiero ganar.

4) Las derrotas solo te debilitan cuando no aprendes nada. O cuando crees que no tienes nada que aprender.

 

Esto es Real leadership. Gente real: personas que comparten sus valiosas experiencias y las lecciones aprendidas de los errores cometidos.

Una cultura de personas, para personas

Elena Bet茅s recuerda que no le bastaba con lanzar un negocio exitoso o aprender de sus errores. Deseaba, con la misma pasi贸n, crear una cultura que respetase 鈥渓a autenticidad de qui茅n eres realmente y que promoviese el equilibrio flexible entre la vida familiar y profesional, la convicci贸n de que los obst谩culos no son m谩s que desaf铆os que siempre se pueden superar y la primac铆a de la actitud sobre la aptitud鈥�.

Cuando lleg贸 el momento de lanzar y expandir Rastreator, lo tuvo claro: 鈥淨uer铆a crear una cultura donde todos estuvi茅semos obsesionados con la excelencia y con ser los mejores, pero sabiendo por qu茅 hac铆amos lo que hac铆amos, haci茅ndolo cada uno a su manera y sin ponernos uniforme鈥�. No necesitaban ser iguales a nadie, ni vestirse como soldados, ni quedarse a dormir en el cuartel para sentirse parte de una organizaci贸n ganadora que compart铆a sus sue帽os.

Y esos sue帽os pasaban por compartir una cultura que no solo animase el talento, sino tambi茅n una concepci贸n muy concreta de cliente. Y aqu铆 es donde Bet茅s opt贸 por ponerse en primera fila: 鈥淒ecid铆 lanzarme a hablar directamente con algunos de nuestros usuarios ofreci茅ndoles una conversaci贸n telef贸nica con la CEO de Rastreator, donde les ped铆a que me contasen qu茅 esperaban de nosotros y c贸mo pod铆amos ayudarles m谩s鈥�.

驴Pero qu茅 hay de la cultura del liderazgo? 驴Qu茅 ejemplo quer铆a dar Bet茅s a su propia plantilla, a otros directivos y a miles de mujeres, directivas o no, m谩s all谩 de su empresa?

En este sentido, Bet茅s tiene muy claras sus prioridades: 鈥淒emostrar que se puede ser una buena madre, aunque te pierdas en ocasiones algunos primeros dientes, y a la vez una l铆der disruptiva de una multinacional que lanza productos exitosos al mercado鈥�.

鈥淓l modelo de Elon Musk de dormir en la oficina ni es necesario en un mundo donde se puede teletrabajar y automatizar procesos, ni es sostenible para nadie鈥�, a帽ade.

Mientras ejerci贸 de vicepresidenta de Red Ventures en Estados Unidos, trat贸 de nuevo de encontrar la mejor forma de desarrollar talento. Bet茅s es cada vez m谩s consciente de 鈥渓a necesidad de la diversidad en las empresas鈥� y tambi茅n del papel que tienen las mujeres a la hora de 鈥渕arcar la diferencia y crear nuevos mundos y culturas en entornos que hasta hace muy poco eran exclusivamente masculinos鈥�. Debido al apoyo que demostr贸 a esta causa fue galardonada con el premio IWEC (International Women鈥檚 Entrepreneurial Challenge) en noviembre de 2022.

En 2023, Elena Bet茅s se ha embarcado en nuevo desaf铆o como CEO de la plataforma tecnol贸gica educativa Dide.org: liderar globalmente la atenci贸n a la diversidad e inclusi贸n educativa. Esta herramienta detecta las fortalezas y debilidades del ni帽o, permite identificar problemas de aprendizaje de manera hol铆stica y facilita pautas de actuaci贸n adaptadas a las necesidades individuales.

天美传媒 ha dise帽ado mediante la plataforma Women Win un amplio abanico de formaciones y actividades para apoyar a las mujeres en su desarrollo personal y profesional, que como Elena, quieren construir su liderazgo.

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驴C贸mo va el reparto de la carga mental en tu empresa? Ideas para impulsar la igualdad /standout/es/carga-mental-mujer-igualdad/ Thu, 24 Mar 2022 08:25:44 +0000 /standout/?p=4494 The post 驴C贸mo va el reparto de la carga mental en tu empresa? Ideas para impulsar la igualdad appeared first on 天美传媒 Standout.

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Organizaci贸n de los recursos, toma de decisiones, control de riesgos, contabilidad, log铆stica y operaciones, sostenibilidad, comunicaci贸n, relaci贸n con stakeholders鈥� Como directivo o directiva, seguramente est谩s muy acostumbrado a lidiar con todos estos asuntos a diario desde la oficina. Pero tambi茅n es muy probable que, en tu hogar, esas mismas responsabilidades recaigan mayoritariamente en manos de una mujer. Es lo que se conoce como carga mental, es decir, el esfuerzo de pensar en todo lo que hay que hacer, un trabajo habitualmente tan poco visible como escasamente valorado.

Seg煤n una , tres de cada cuatro mujeres sufren carga mental. Adem谩s, el 63% de las madres afirma tener en mente un listado infinito de cosas por hacer, frente al 25% de los padres que reconocen la misma sensaci贸n. El 87% de las madres se ven como las principales responsables de que todo funcione en casa y el 69% se帽alan que sus parejas colaboran, pero cuando se lo piden.

, publicado en la American Sociological Review en 2019, identific贸 cuatro etapas fundamentales del trabajo mental que reca铆an directamente sobre las mujeres: anticipaci贸n de necesidades, identificaci贸n de opciones, toma de decisiones y monitorizaci贸n de resultados.

Carga mental: un potente freno a la trayectoria profesional femenina

Seg煤n los expertos, aunque no hay ning煤n rasgo biol贸gico que lleve a las mujeres a ejercer el papel de planificadoras y organizadoras mejor que los hombres, el sesgo cultural perpet煤a a las madres en el rol de CEOs del hogar.

Adem谩s de afectar a su bienestar, el hecho de que las mujeres est茅n asumiendo el grueso de la responsabilidad dom茅stica tiene importantes consecuencias en sus carreras profesionales. Por un lado, conciliar la vida personal con una trayectoria profesional ambiciosa se hace mucho m谩s dif铆cil: cuando las mujeres est谩n desbordadas en casa, sienten que no pueden asumir la exigencia que implica progresar en sus carreras. As铆, despu茅s de ser madres, el 58% reducen su jornada laboral, optan por excedencias o directamente abandonan su empleo (frente al 6,2% de los hombres). Algo que, obviamente, hace que obtengan menos promociones o aumentos de sueldo y ampl铆a la brecha salarial.

Pero, adem谩s, esta cultura est谩 ampliamente implantada en las pol铆ticas de muchas empresas. De manera que las mujeres suelen tener m谩s facilidades para obtener empleos flexibles o a tiempo parcial, mientras que en la otra cara de la moneda las carreras de los hombres son tradicionalmente m谩s r铆gidas, lineales y ajenas a su vida personal.

Claves para fomentar la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres

Para contribuir a que mujeres y hombres tengan las mismas oportunidades de desarrollo en la empresa, los directivos deben entender que la oficina y el hogar son dos mundos en constante equilibrio. Te proponemos tres medidas que puedes implementar en tu organizaci贸n.

1. Promover el apoyo entre los miembros del equipo

Aunque puedan parecer mundos inconexos, la realidad es que el ambiente de nuestro hogar nos afecta en el trabajo y, a la vez, . Seg煤n un de la prof. del 天美传媒 Mireia Las Heras, los empleados que cuentan con el apoyo de sus compa帽eros 鈥攑or ejemplo, a la hora de poder hablar sobre los conflictos que tienen al conciliar trabajo y familia鈥� son m谩s propensos a relacionarse de manera m谩s compasiva y emp谩tica con sus parejas. Al mismo tiempo, esa positividad familiar se transfiere de nuevo al trabajo en un que crea las condiciones ideales para una mayor efectividad y creatividad.

Si bien este hallazgo se basa en la amistad y la confianza entre personas con roles similares 鈥攜 no en pol铆ticas empresariales de apoyo a las familias鈥�, los directivos tienen mucho que decir. Est谩 en sus manos contribuir a mejorar la calidad de las relaciones en el hogar, minimizando el conflicto entre trabajo y familia, con medidas tan sencillas como respetar el horario laboral o la desconexi贸n digital. Adem谩s, pueden crear entornos que estimulen las redes de apoyo informales entre empleados, siendo conscientes de que si estos se llevan bien, todo el mundo se beneficia.

mental load women equality father

2. Favorecer una paternidad m谩s comprometida

A pesar de que en muchos pa铆ses los padres est谩n cada vez m谩s comprometidos con su rol en el ecosistema familiar, hace falta a nivel organizativo e institucional para que esta tenga un verdadero impacto en el desarrollo profesional de las madres. El 煤ltimo libro co-editado tambi茅n por la prof. Mireia Las Heras concluye que cuando los directivos apoyan la vida familiar, el n煤mero de horas que los hombres pasan con sus hijos aumenta m谩s que en el caso de las madres.

Es decir, el comportamiento de los l铆deres en este 谩mbito es crucial para que los padres se permitan dedicar m谩s tiempo a sus familias, contribuyendo as铆 a crear un contexto m谩s inclusivo. Entre otras iniciativas, las empresas pueden establecer pol铆ticas de 肠辞苍肠颈濒颈补肠颈贸苍 y animar a sus trabajadores a seguirlas, adecuar la trayectoria profesional de cada empleado a su situaci贸n personal, y facilitar permisos de paternidad intransferibles, especialmente en los pa铆ses donde no est谩n remunerados.

3. Visualizar el hogar como una empresa

Abordar un reparto m谩s justo de las tareas y de la gesti贸n administrativa en el seno de cada familia puede ser una labor compleja, pero seg煤n los expertos, poner la realidad sobre la mesa es el primer paso. A partir de ah铆, una metodolog铆a 煤til puede ser organizar el hogar como una compa帽铆a y repartir entre ambos miembros de la pareja la direcci贸n de sus diferentes departamentos: alimentaci贸n, limpieza, compras, educaci贸n, salud, mantenimiento, relaciones p煤blicas, etc. As铆, por ejemplo, el director de salud deber铆a gestionar lo relativo a los asuntos m茅dicos de toda la familia: desde llevar la agenda de revisiones y la administraci贸n de medicamentos, hasta controlar el material disponible en el botiqu铆n.

Para que este sistema funcione, obviamente, es fundamental que haya compromiso y comunicaci贸n. Pero tambi茅n es clave la capacidad de delegar. Seg煤n el primer estudio mencionado en este art铆culo, solo el 24% de las mujeres olvidan completamente una tarea dom茅stica que han dejado en manos de otra persona, y el 72% admiten revisar y criticar siempre un resultado ajeno. Para los autores, la falta de confianza en la pareja explica este comportamiento, pero tambi茅n el hecho de que algunas mujeres vean en la igualdad de responsabilidades en el hogar una p茅rdida de poder: por lo menos en casa mandan ellas.

Uno de los pilares b谩sicos que puede romper este c铆rculo vicioso es la educaci贸n. En el 谩mbito empresarial, la 蹿辞谤尘补肠颈贸苍 directiva es una herramienta clave para que las mujeres progresen en sus carreras y aspiren cada vez m谩s a puestos de mayor responsabilidad; aunque implique en muchos casos una dosis importante de tiempo y esfuerzo destinado a ellas mismas. Por eso, es fundamental que tengan y que cuenten con el apoyo de sus parejas. Porque el camino hacia la igualdad tiene multitud de etapas, recorridos y aliados.

Lee aqu铆 el art铆culo C贸mo impulsar el liderazgo femenino

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C贸mo impulsar el liderazgo femenino /standout/es/liderazgo-femenino-como-impulsar/ Thu, 17 Mar 2022 09:45:52 +0000 /standout/?p=4345 The post C贸mo impulsar el liderazgo femenino appeared first on 天美传媒 Standout.

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Hoy en d铆a, tan solo un 8% de las compa帽铆as del Fortune 500 tienen a una mujer como CEO. Y fomentar el desarrollo profesional de las mujeres no solo es una cuesti贸n de justicia y 茅tica, sostiene la听profesora听, tambi茅n es vital para la supervivencia de las empresas en un mercado global del que tiran ellas.

Fomenta el impulso del liderazgo femenino

Durante las 煤ltimas d茅cadas se han apuntado algunos pasos que las empresas pueden tomar para atraer a m谩s mujeres, aprovechar mejor su talento y empoderarlas de modo que alcancen todo su potencial de liderazgo. Partiendo de su larga investigaci贸n y experiencia en este tema, Chinchilla recomienda los siguientes:

1. Combate los sesgos y estereotipos

Aunque pensemos que tratamos igual a hombres y mujeres, es probable que no seamos plenamente conscientes de nuestros sesgos.

El caso es que todos tenemos prejuicios. Los altos directivos, en concreto, deber铆an reflexionar sobre los suyos propios y dise帽ar una estrategia para combatirlos en 谩reas clave, como la evaluaci贸n del rendimiento.

La investigaci贸n de Chinchilla muestra que es cuatro veces m谩s probable que las evaluaciones de los hombres aborden sus cualidades de l铆der.听Los hombres tambi茅n reciben听feedback听orientado al desarrollo profesional cuatro veces m谩s que las mujeres y el doble de听feedback听positivo en general.

Chinchilla destaca asimismo la llamada听鈥渁menaza del estereotipo鈥�, un fen贸meno psicol贸gico por el que acabamos perjudicando nuestro rendimiento por miedo a ser estereotipados.

Seg煤n la profesora, conocer este y otros problemas puede ayudar a hacer de las empresas unas听organizaciones m谩s emp谩ticas e inclusivas, por lo que insta a los l铆deres a cultivar una cultura m谩s abierta en la que las mujeres se sientan capaces de hablar de lo que les inquieta.

2. Supera las barreras estructurales

  • Calcula cu谩ntas mujeres de talento ascienden en el escalaf贸n. Muchas, advierte Chinchilla, quedan atrapadas en el 鈥渘ivel intermedio congelado鈥�, donde no pueden realizar todo su potencial de liderazgo.
  • Garantiza el听equilibrio de g茅nero en el proceso de contrataci贸n听con unos objetivos claramente definidos en funci贸n de las necesidades de tu empresa.
  • Aseg煤rate de que el nivel de rendimiento exigido y los criterios de evaluaci贸n son claros y objetivos para todos, hombres y mujeres.
  • Realiza auditor铆as regulares de los salarios para detectar posibles desequilibrios de g茅nero.
  • Nombra m谩s consejeras. Por un lado,听los consejos siguen dominados masivamente por los hombres, con tan solo un 33,9% de mujeres. Por el otro, la investigaci贸n muestra que cuanto mayor es la representaci贸n femenina en el consejo, menor es la brecha salarial.

3. S茅 proactivo

  • Crea programas para identificar, desarrollar y promocionar a empleadas de gran potencial.
  • Sustituye el concepto de escalaf贸n, excesivamente r铆gido, por el de 鈥渞et铆cula鈥�, m谩s flexible, ya que permite m煤ltiples itinerarios que se adaptan mejor a las necesidades de los empleados y de tu empresa en cada momento.
  • Favorece la听肠辞苍肠颈濒颈补肠颈贸苍, no solo ofreciendo听flexitime, teletrabajo y la opci贸n de trabajar a tiempo parcial, sino tambi茅n un entorno en el que los empleados sientan que pueden disfrutar de estas ventajas sin por ello da帽ar sus perspectivas profesionales.
  • Comprueba que el mentorado de las mujeres se corresponde con sus necesidades reales.
  • Anima abiertamente a las mujeres a听romper sus dos techos, el de cristal听(una barrera creada por las estructuras dominadas por los hombres, como las redes de viejos amigos),听y el de cemento, autoimpuesto. Una manifestaci贸n de este 煤ltimo es la 鈥渢rampa de la humildad鈥�, cuando las mujeres quitan importancia a sus logros y no se postulan para una oportunidad de ascenso hasta que se sienten cualificadas al cien por cien. Las sesiones de听coaching听personalizado ayudan a mitigar estas autolimitaciones.
  • Da a entender que tu apuesta por el desarrollo profesional de las mujeres va en serio. Cualquier cambio en esa direcci贸n debe liderarse desde la c煤pula directiva y considerarse una oportunidad estrat茅gica y no tanto una iniciativa听ad hoc听iniciada por RR. HH.

4. Inf贸rmate y gana en diversidad

Cuando las empresas empoderan a las mujeres, fomentan al mismo tiempo valores como la empat铆a, la flexibilidad y la unidad del equipo. Y, con ello, se ayudan a s铆 mismas. Como dice Chinchilla:听鈥淎 las compa帽铆as que tienen una cultura tan diversa como sus mercados les suele ir mejor que a los competidores homog茅neos鈥�.

Descubre las 13 preguntas para saber si eres un buen l铆der.

 

El compromiso de Chinchilla y otros听profesores del 天美传媒听con el estudio y el fomento de la diversidad se extiende a la docencia. A trav茅s de sus听听el 天美传媒 ayuda a directivos de todo el mundo a que desarrollen sus habilidades de liderazgo, entre las que destaca potenciar el talento femenino.

Una de las iniciativas para divulgar esta idea y promover la 蹿辞谤尘补肠颈贸苍 es el programa enfocado 鈥淢ujeres en consejos de administraci贸n鈥� o el programa 芦Mujer y Liderazgo禄. Aqu铆 puedes consultar todos los programas de 蹿辞谤尘补肠颈贸苍, iniciativas y conferencias para mujeres directivas.

天美传媒 ha dise帽ado mediante la plataforma听Women Win听un amplio abanico de formaciones y actividades para apoyar a las mujeres en su desarrollo personal y profesional para construir su liderazgo.

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Eghosa Oriaikhi Mabhena, CEO de Puma Energy Africa: sostenibilidad, inclusi贸n y cercan铆a. Historias de 茅xito /standout/es/eghosa-oriaikhi-mabhena-ceo-puma-energy-africa-historias-exito/ Tue, 07 Sep 2021 13:13:26 +0000 /standout/?p=3731 The post Eghosa Oriaikhi Mabhena, CEO de Puma Energy Africa: sostenibilidad, inclusi贸n y cercan铆a. Historias de 茅xito appeared first on 天美传媒 Standout.

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Nacida en Nigeria y educada en Londres, Eghosa Oriaikhi Mabhena ahora supervisa las operaciones de Puma Energy en 18 pa铆ses del 脕frica subsahariana. 芦Arri茅sgate, te reto禄, dice.

Nacida en Nigeria y educada en Londres, ha trabajado a escala internacional durante dos d茅cadas, primero para Schlumberger y luego para Baker Hughes. Actualmente trabaja en Johannesburgo como responsable de para 18 pa铆ses del 脕frica subsahariana. Asegura que su objetivo siempre fue 鈥渁dquirir la experiencia suficiente para regresar y marcar la diferencia en 脕frica: estar cerca del cliente final, las personas en las que tenemos un impacto real y las comunidades a las que proporcionamos energ铆a鈥�.

Eghosa Oriaikhi Mabhena () entiende que la sostenibilidad no es solo crear modelos de negocio que respeten el medio ambiente, sino conformar un entorno de trabajo que atraiga y retenga talentos diversos, resilientes y representativos de la poblaci贸n en general. En esta entrevista analiza los desaf铆os de la gesti贸n tras la COVID-19 y de ser mujer en un campo tradicionalmente dominado por hombres, as铆 como qu茅 significa ser un l铆der 茅tico.

Entre la COVID-19 y el cambio clim谩tico, debe ser un momento dif铆cil para trabajar para una petrolera鈥�

Creemos que una empresa que trabaja con derivados del petr贸leo como la nuestra, cercana al usuario final, puede desempe帽ar un papel importante en la transici贸n energ茅tica. De hecho, a lo largo de mi carrera, siempre me he sentido atra铆da por la parte del negocio m谩s cercana al consumidor, especialmente en los mercados emergentes. Eso nos coloca en una mejor posici贸n para abordar problemas como la pobreza energ茅tica, pues tenemos acceso al final de la cadena de suministro. Ese es nuestro papel y estamos muy orgullosos.

Creo que existe la idea equivocada de que para ser 茅tico en los negocios hay que trabajar para una ONG. Pues no. En cualquier industria se puede liderar en base a valores universales. La responsabilidad recae sobre cada cual; ya sea dentro o fuera del trabajo, debemos tener clara nuestra posici贸n y vivir de acuerdo con esos valores, ser el cambio que queremos ver en el mundo. Puede que tengamos que crear las condiciones, si no existen, para que tales valores prosperen. Eso es lo que intento hacer en el sector energ茅tico.

驴Qu茅 est谩n haciendo de cara a la transici贸n energ茅tica?

Nuestro objetivo es impulsar los compromisos ambientales, sociales y de gobierno corporativo (ESG, por sus siglas en ingl茅s) y cumplir los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU mediante el desarrollo de infraestructura energ茅tica, la promoci贸n de energ铆a verde y sostenible, y la trans蹿辞谤尘补肠颈贸苍 de comunidades que apenas tienen energ铆a mediante fuentes fiables y rentables. Por tanto, estamos utilizando la mejor tecnolog铆a para facilitar el acceso a la energ铆a, y lo hacemos siendo m谩s fiables que las redes tradicionales. Usamos m谩s recursos renovables, como la solar o la e贸lica. Tenemos el nivel de acceso a las comunidades y el de inversi贸n necesarios para realizar esos cambios, como el de incorporar cargadores para veh铆culos el茅ctricos. Es emocionante.

Adem谩s de cambiar el modelo comercial, quiere que la industria trate mejor a las mujeres. 驴C贸mo?

En algunos campos, la actitud quiz谩 sea: 鈥淓stamos acostumbrados a ello. No sabemos si funcionar谩 si lo hacemos de otro modo鈥�. Por eso necesitamos m谩s mujeres que tengan 茅xito en esos terrenos, para demostrar que se puede. Cuando ves a otras mujeres, piensas: 鈥淪i ella es capaz, 隆yo tambi茅n!鈥� As铆 es como funciona la mente humana. Por tanto, necesitamos que m谩s mujeres lleguen a altos puestos para inspirar a las dem谩s. La representaci贸n importa.

La industria del petr贸leo y el gas ha ido cambiando en los 煤ltimos 10 a帽os. Las empresas ahora valoran la diversidad de pensamiento y expresi贸n, as铆 como en el estilo de liderazgo. Por ejemplo, los hombres y las mujeres pueden reaccionar de manera diferente a un determinado resultado, y, si bien el estilo femenino sol铆a verse como una debilidad, ahora la gente ve que ambos son igualmente apasionados, solo que lo expresan de manera diferente. Llegar a ese punto ha llevado tiempo.

Tambi茅n estoy enfocada en lograr que m谩s mujeres accedan a t铆tulos de CSTEM (acr贸nimo en ingl茅s de codificaci贸n, ciencia, tecnolog铆a, ingenier铆a y matem谩ticas). Cuando obtuve mi t铆tulo de ingeniera mec谩nica en la University College London, era una de las pocas mujeres que hab铆a. Tan dif铆cil es lograr que ellas estudien como que permanezcan en estos campos t茅cnicos a lo largo de su trayectoria. Algunas toman un descanso por motivos familiares, o piensan que no es posible tener una familia y una trayectoria profesional de manera simult谩nea. Tenemos que seguir desafiando el statu quo para demostrar a la industria y a las mujeres que se pueden hacer ambas cosas.

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芦Ahora m谩s que nunca es importante el concepto de liderazgo humano鈥�.

Eghosa Oriaikhi Mabhena听 (Global Executive MBA 鈥�13).

驴A qu茅 obst谩culos se ha enfrentado y c贸mo los ha superado?

He sufrido la brecha salarial de g茅nero; descubr铆 que ganaba bastante menos que mis hom贸logos masculinos. Fue desalentador. Dar con mentores tambi茅n es un desaf铆o y, sin ellos, es dif铆cil alcanzar puestos altos, especialmente en mi sector. Quiz谩 la preocupaci贸n sobre el acoso pueda disuadir a algunos hombres de ser mentores de mujeres, pero por fortuna eso est谩 cambiando.

Es necesario arriesgar con el talento femenino, no para marcar la casilla de diversidad, sino para premiar a las mujeres que se han ganado el derecho a desempe帽ar tal o cual funci贸n. As铆, como mujeres, debemos ser competitivas y jugar lo mejor posible. Quiz谩 tengamos que llamar a una puerta y decir: 鈥淥ye, dame una oportunidad鈥�. Es lo que estoy haciendo a trav茅s de AWEinEnergy, una organizaci贸n enfocada en que m谩s mujeres ocupen puestos directivos. Anteriormente lo hac铆a en The Boardroom Africa, que promueve el talento femenino en las altas esferas de todo el continente. Consiste en ense帽ar a las mujeres a decir: 鈥淓sto es lo que soy y esto es lo que ofrezco. Te reto a que me des una oportunidad鈥�.

En 煤ltima instancia, debes darte una oportunidad a ti misma. Tienes que entender cu谩l es tu valor, qu茅 tienes para ofrecer, cu谩les son tus puntos fuertes, y, a partir de ah铆, tienes que ser atrevida, porque el camino no es f谩cil. Creo que las que nos hemos mantenido a flote tenemos que ser mentoras de otras mujeres, compartiendo las lecciones que hemos ido aprendiendo.

驴La pandemia ha obstaculizado el progreso?

Como mujer y madre, he visto c贸mo la COVID-19 ha supuesto un reto para las familias, que han tenido que trabajar y educar en casa a los hijos durante meses. Si bien algunas empresas se han adaptado para que las mujeres no tuvieran que dejar su trabajo y cuidar a los ni帽os, sabemos que, en muchos casos, ha ocurrido. Los l铆deres empresariales hemos pasado a帽os y a帽os procurando que m谩s mujeres ocupasen puestos de liderazgo y, ahora, la pandemia ha puesto en peligro ese equilibrio.

Adem谩s, existe el problema cada vez mayor de la pobreza educativa, de toda una generaci贸n que podr铆a verse afectada por el retraso en la educaci贸n. All铆 donde ha habido una falta de acceso a Internet, de dispositivos o de energ铆a sostenible, los ni帽os se han quedado atr谩s. Esa brecha educativa se agudizar谩 con el tiempo.

A eso se suma la falta de vacunas. Ojo a la tasa a la que los diferentes pa铆ses se est谩n vacunando contra la COVID-19. Sabemos que, seg煤n c贸mo se adopten los pasaportes de salud, viajar puede volverse selectivo. Aquellos pa铆ses que no progresan con rapidez en los programas de vacunaci贸n se empobrecen m谩s con la pandemia.

驴Cu谩l es el papel de las empresas en la recuperaci贸n tras la pandemia?

Ahora m谩s que nunca es importante el concepto de liderazgo humano. Las empresas han tenido que abordar la salud mental de sus empleados. El papel del gobierno frente a la sociedad ha cambiado r谩pidamente. Hemos visto un cambio de 茅nfasis: la tecnolog铆a se hab铆a convertido en el principio y el fin de todo, hasta el punto de que hab铆amos olvidado a las personas fundamentales para la sociedad. Ahora, m茅dicos, enfermeros, maestros, e incluso los que hacen entregas a domicilio y los que han permitido que la m谩quina social siga funcionando, se han vuelto muy importantes.

Como l铆deres, nuestro rol consiste en hacer de nuestros negocios lugares atractivos para desarrollar y retener talento, asentados 鈥嬧�媏n nuevas propuestas de valor. Al elegir una empresa a la que unirse, las personas basar谩n sus decisiones en lo que hemos hecho durante la pandemia y en lo que haremos para apoyar a las personas y la sociedad. Al final del d铆a, los l铆deres deben ser quienes impulsen la agenda del bienestar humano y la equidad, con creatividad e innovaci贸n, para que se convierta en norma para todos y sustituya las divisiones que vemos hoy.

鈥淟os l铆deres deben ser quienes impulsen la agenda del bienestar humano y la equidad鈥�.

Eghosa Oriaikhi Mabhena听 (Global Executive MBA 鈥�13).

Eghosa Oriaikhi Mabhena habl贸 sobre liderazgo sostenible en la conferencia anual que se celebr贸 en marzo de 2021 bajo el lema 鈥淩ethinking Business in a Post-Pandemic World鈥�. Tambi茅n habl贸 en el Simposio anual celebrado por la unidad de coaching del 天美传媒.

天美传媒 ha dise帽ado mediante la plataforma听Women Win听un amplio abanico de formaciones y actividades para apoyar a las mujeres en su desarrollo personal y profesional, que como Eghosa, quieren construir su liderazgo.

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Elena de Benavides. Impulsando la innovaci贸n y el emprendimiento en el sector el茅ctrico. Historias de 茅xito /standout/es/elena-de-benavides-innovacion-emprendimiento-sector-electrico-historias-exito/ Thu, 01 Jul 2021 07:02:28 +0000 /standout/?p=3590 The post Elena de Benavides. Impulsando la innovaci贸n y el emprendimiento en el sector el茅ctrico. Historias de 茅xito appeared first on 天美传媒 Standout.

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Tras fundar siete startups, Elena de Benavides afronta ahora un reto mayor: coordinar la innovaci贸n y el emprendimiento para Red El茅ctrica de Espa帽a.

Elena de Benavides (PDD ’13) reconoce que, 煤ltimamente, apenas encuentra tiempo para consultar el correo personal.

Con menos de 40 a帽os, Benavides ya ha fundado siete startups, ha invertido en diez, y ha sido directora de inversi贸n en Gala Ventures. Pero su nuevo desaf铆o es a煤n mayor: coordinar todo lo relacionado con innovaci贸n abierta y emprendimiento para Red El茅ctrica de Espa帽a (REE), uno de los principales gigantes empresariales espa帽oles.

Como Open Innovation & Entrepreneurship Lead de REE, busca y atrae emprendedores y nuevos proyectos que puedan contribuir a la profunda trans蹿辞谤尘补肠颈贸苍 de la empresa. Y una de sus armas es 鈥渦n fondo de capital riesgo para invertir en startups con las que existan sinergias, acelerar startups con tecnolog铆as en fase inicial que puedan aportar un valor diferencial si cuentan con el apoyo y los activos de Red El茅ctrica y explorar con compa帽铆as m谩s consolidadas nuevos modelos de negocio鈥�.

Sin temor a lo desconocido

Benavides tiene muy presente que uno de sus grandes desaf铆os pasa por gestionar lo desconocido. Nadie sabe con certeza hacia d贸nde se dirige la revoluci贸n del sector el茅ctrico, pero ninguno de sus protagonistas puede dejar de avanzar y experimentar con sistemas menos lineales y unidireccionales hasta dar, poco a poco, con el camino correcto.

Y esto, matiza Benavides, 鈥渋mplica un reto filos贸fico, cultural y tecnol贸gico para los principales agentes del sector, desde distribuidores hasta transportistas, pasando por los que operan el sistema o los clientes, que deber谩n concienciarse de las implicaciones de su consumo de energ铆a鈥�. Adem谩s, los operadores como REE est谩n llamados a jugar un papel crucial en la electrificaci贸n de la econom铆a, clave en la lucha contra el cambio clim谩tico. La inteligencia artificial, los datos masivos y el internet de las cosas (IoT) se perfilan como algunos de sus aliados.

鈥淟a innovaci贸n implica un reto filos贸fico, cultural y tecnol贸gico para los principales agentes del sector鈥�.

Elena de Benavides (PDD鈥� 13).

No es un reto menor, pero tampoco lo fueron los de sus anteriores etapas profesionales. Benavides ha fundado siete startups en un pa铆s donde solo un 22% de estos proyectos est谩 liderado por mujeres y ha sido directora de inversiones en un sector, el de los fondos de capital riesgo, donde la presencia femenina tambi茅n es m铆nima en los puestos destacados.

Grandes desaf铆os

Entre los grandes desaf铆os que tuvo que superar como directora de Inversiones de Gala Ventures destacan, seg煤n ella, 鈥渆l propio cambio profesional que supuso pasar del emprendimiento al capital riesgo cuando estos puestos sol铆an ocuparlos los expertos en finanzas, la gesti贸n del caos emocional y econ贸mico que asedia a los equipos de las startups en las que inviertes y que empiezan a despegar y, por fin, la creaci贸n de un espacio dentro de Gala donde se entendiesen mejor las particularidades de las operaciones con este tipo de negocios鈥�.

Mientras ella se enfrentaba a esos desaf铆os, el sector en su conjunto experiment贸, en muy pocos a帽os, un cambio fulminante: 鈥淣os profesionalizamos r谩pidamente, apareci贸 mucha gente con la que coinvertir y asociarse, y se multiplic贸 el dinero que llegaba鈥�. Tambi茅n admite que con tanto capital 鈥渓as valoraciones de algunas empresas se dispararon m谩s all谩 de lo razonable鈥�.

Conoce bien ese mercado porque en 2017 ya hab铆a invertido, directa y personalmente, en proyectos empresariales como Zapiens Tribe (gesti贸n del conocimiento y recursos humanos), Rebellion (una fintech que da servicio a j贸venes no bancarizados) o Mimento (que permite revelar y enviar fotos f铆sicas a partir de las que almacenamos en nuestros smartphones o redes sociales).

Adem谩s, ven铆a de una experiencia notable como CEO de la startup m谩s exitosa que ha dirigido hasta la fecha. Seg煤n Benavides, 鈥渆l Instituto Internacional de Flebolog铆a nos permiti贸 mejorar la calidad de vida de muchas personas con patolog铆as venosas鈥�. 驴C贸mo lo hac铆an? Esencialmente, 鈥渙freciendo una soluci贸n inyectable que hab铆amos patentado y que les evitaba pasar por el quir贸fano鈥�.

Su incorporaci贸n y permanencia en el Instituto desde 2010 hasta 2014 se explica con los mismos tres motivos que siempre han llevado a Benavides a participar en una startup como directiva, emprendedora e inversora: 鈥淓ntender perfectamente el modelo de negocio y la necesidad social que soluciona, que se produzca un intercambio econ贸mico entre la empresa y sus clientes y, finalmente, la complicidad y confianza total en el equipo鈥�.

Elena de Benavides inversion

Importancia de la 蹿辞谤尘补肠颈贸苍

Justamente, mientras se encontraba en el Instituto Internacional de Flebolog铆a como CEO y unos meses antes de dar el salto al capital riesgo de Gala Ventures, Elena de Benavides curs贸 el . All铆, en 2013, 鈥渘o solo me proporcionaron nuevos conocimientos, sino que tambi茅n me ayudaron a abrir mi mente, a ampliar la manera de ver las distintas 谩reas de la empresa de forma muy pr谩ctica y a entender, por ejemplo, las finanzas, aunque yo no fuese financiera鈥�.

鈥淧ara m铆鈥�, aclara, 鈥�fue una 蹿辞谤尘补肠颈贸苍 fundamental y, adem谩s, sigo vinculada a la escuela porque pertenezco a su red de inversores y emprendimiento, me gusta recibir in蹿辞谤尘补肠颈贸苍 sobre los programas especializados que pueden completar mis conocimientos y hasta hemos creado un peque帽o veh铆culo de inversi贸n entre antiguos compa帽eros de clase del PDD que nos permite estar muy al d铆a de lo que se mueve en otros sectores鈥�.

Benavides forma parte de la Red de Business Angels del 天美传媒, que vincula a inversores con start-ups, y tambi茅n ha sido mentora en 天美传媒 Women Angels, la plataforma que da apoyo a las inversiones realizadas por mujeres.

天美传媒 ha dise帽ado mediante la plataforma听Women Win听un amplio abanico de formaciones y actividades para apoyar a las mujeres en su desarrollo personal y profesional, que como Elena, quieren construir su liderazgo.

Elena de Benavides: 3 claves para emprender

  • El principal desaf铆o: gestionar lo desconocido.听
  • Complicidad y confianza total en el equipo.听
  • Imprescindible la 蹿辞谤尘补肠颈贸苍: ayuda a abrir tu mente y te aporta conocimientos de los que careces.

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Marta Durany. Ser madre y hacer un MBA. Historias de 茅xito /standout/es/mba-madre-historias-exito/ Fri, 28 May 2021 13:55:18 +0000 /standout/?p=3493 The post Marta Durany. Ser madre y hacer un MBA. Historias de 茅xito appeared first on 天美传媒 Standout.

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Marta听Durany听dio a luz poco antes de empezar el MBA del 天美传媒. Enfrentarse a dos cambios tan grandes听en su vida en tan poco tiempo ha supuesto, para ella, un reto muy importante.听

驴Qu茅 te hizo decidirte a cursar un MBA?听

Al comenzar mi tercer a帽o en Amazon 鈥� despu茅s de haber trabajado tanto de lunes a viernes como fines de semana, en turnos de d铆a y de noche y en tres ciudades y dos pa铆ses distintos 鈥�, me di cuenta de que ya hab铆a visto mucho de lo que ocurre a diario en una gran empresa. Hab铆a trabajado en diferentes procesos, dirigido grandes equipos y liderado varios proyectos. Sin embargo, me di cuenta de que como ingeniera 鈥� y habiendo trabajado anteriormente en el sector de la consultor铆a de Big Data 鈥� me faltaban听conocimientos importantes. Hab铆a varios temas sobre los que ten铆a que aprender para seguir avanzando en mi carrera y convertirme en una directiva m谩s completa y eficaz: como las finanzas, el marketing o el听emprendimiento.听听

驴C贸mo es ser madre durante un programa MBA a tiempo completo?听

Es exigente y emocionante a partes iguales. Me est谩 gustando el reto. Es exigente porque tengo la misma cantidad de trabajo en clase que mis compa帽eros, pero menos tiempo en casa para completarlo.听Tambi茅n tengo que tomar m谩s decisiones cada d铆a.听Por ejemplo, si voy a un determinado evento del MBA, 驴c贸mo puedo asegurarme de que paso suficiente tiempo con mi hijo, Pepe? 驴Con qui茅n se quedar谩 si llego a casa una hora m谩s tarde?听Mis responsabilidades personales no se han reducido por estudiar un MBA; al contrario, aumentaron dr谩sticamente apenas unos meses antes de inscribirme en el programa por el nacimiento de mi hijo.听Enfrentarme a dos grandes cambios en mi vida en un per铆odo de tiempo tan corto y en un entorno acelerado ha sido, para m铆, un reto muy importante.听

Pero tambi茅n es muy emocionante ser madre y estudiante al mismo tiempo. Estoy rodeada de compa帽eros y colegas incre铆bles que ven el mundo desde perspectivas diferentes. Adem谩s, ser madre ha enriquecido mi forma de percibir el mundo. Todo cambi贸 en el momento en que supe que estaba embarazada: mis prioridades, la forma de organizarme el tiempo, mis intereses, mis inquietudes… De repente, ve铆a el mundo de otra manera.听La diversidad que me rodea en el听听me impulsa a ponerme a prueba continuamente y a ser la mejor versi贸n de m铆 misma, tanto en casa como en el m谩ster.听

驴Tienes alg煤n consejo para padres (o futuros padres) que est茅n pensando en hacer un MBA?听

Deben saber que no se trata de un MBA exclusivo del padre o de la madre, sino de un MBA de la pareja. Ambos deben tener muy claro desde el principio que es un proyecto para los dos, independientemente de qui茅n est茅 inscrito en el programa.听

Siempre digo que, cuando me grad煤e, mi diploma del MBA deber铆a llevar tanto el nombre de mi marido, Marcos, como el m铆o. No podr铆a estar terminando el programa con 茅xito sin su apoyo incondicional y generoso. Al ir a trabajar temprano por la ma帽ana, al volver a casa temprano del trabajo, al permitirme pasar algunas horas m谩s en la biblioteca y al ocuparse de la mayor铆a de las tareas dom茅sticas, me ha dado tiempo para dedicarlo a mis estudios, a las clases y a mi b煤squeda de empleo para garantizar que aprovecho el programa al m谩ximo.听No se trata de que cada uno d茅 el 50鈥�%, sino de que ambos demos constantemente el 100鈥�% en lo que hayamos decidido conjuntamente que queremos hacer.听Tambi茅n se trata de echar una mano cuando vemos que el otro est谩 cansado, en lugar de contabilizar cu谩ntas tareas ha hecho o dejado de hacer cada uno. Se trata de dar por ambas partes en lugar de pedir.听

Los padres que est茅n pensando en hacer un MBA deben saber que no ser谩 f谩cil. Se necesita una disciplina de tipo militar, se duerme poco y no hay tiempo para relajarse durante los primeros 12鈥痬eses. En alg煤n momento surgir谩n tensiones y, cuando esto ocurra, es importante que ambos tengan muy claro por qu茅 est谩n cursando el MBA y, sobre todo, que recuerden que son un equipo inquebrantable.听

驴Qu茅 haces para socializar o mantener el contacto con tus compa帽eros de clase? 驴Dedicas un tiempo espec铆fico para ello?听

Nunca estar茅 lo suficientemente agradecida por el incre铆ble equipo que tuve en mi primer a帽o en el MBA. El A2 ha sido una de las mejores experiencias del 天美传媒. Desde el principio, supe que el aspecto social del m谩ster iba a ser el que m谩s me iba a perder, ya que la parte acad茅mica y la creaci贸n de contactos eran prioridades fundamentales para m铆. Al mismo tiempo, ten铆a muy claro que pasar unas horas diarias con Marcos y Pepe era imprescindible. Fue incre铆ble c贸mo Alex, Andr茅s, Antonio, Diana,听Kazuya, Lapa,听Mayank听y Maren听me apoyaron desde el primer d铆a y durante todo el a帽o.听Intent茅 no听faltar a ninguna reuni贸n del equipo: era mi prioridad social n煤mero uno. Tambi茅n trat茅 de ir a las cenas de la secci贸n. Solo daba prioridad a estos dos tipos de eventos. Si hab铆a otro evento que se ajustaba a nuestra agenda familiar y presupuesto, 铆bamos; pero si no, nos lo salt谩bamos. De la Secci贸n鈥疉, tengo muy buenos recuerdos de la cena japonesa, de la听肠补濒莽辞迟补诲补, de una cena mexicana de 煤ltima hora a la que pude unirme y de la fiesta de听Diwali, en la que todos los miembros de la secci贸n animamos a nuestros compa帽eros en un concurso de baile.听

驴Te arrepientes de algo? 驴Qu茅 har铆as diferente en esta etapa del MBA como madre o como estudiante?听

Si pudiera hablar conmigo misma hace un a帽o, me dir铆a que me estresara menos durante el primer trimestre. El hecho de pasar de la baja por maternidad a mi primer d铆a en el听MBA fue todo un choque. Ten铆a la sensaci贸n de que mi cerebro estaba dormido. Recuerdo darle el pecho a Pepe por las ma帽anas y, por las tardes, estudiar los primeros casos y tener que leerlos de nuevo m谩s tarde para entenderlos bien.听

Estar rodeada de gente tan inteligente con mi mente a煤n en modo de baja por maternidad supuso, al principio, un rev茅s para mi autoestima. No fue hasta despu茅s de las vacaciones de Navidad, con mis notas del primer trimestre en una mano y la oferta de pr谩cticas en la otra, cuando me di cuenta de que no lo estaba haciendo tan mal y de que quiz谩 no deber铆a ser tan dura conmigo misma.听

驴Qu茅 te ayud贸 a compaginar la vida de estudiante a tiempo completo con un proceso de contrataci贸n durante el confinamiento?听

Por suerte, firm茅 mi contrato de pr谩cticas antes de que comenzara el confinamiento por la COVID-19 en primavera. El apoyo de Marcos y de mis padres fue fundamental para que superara el estr茅s del confinamiento y del tercer trimestre del curso. Tambi茅n me ayud贸 el hecho de que mi hijo Pepe por suerte come y duerme muy bien.听

驴Lo volver铆as a hacer?听

S铆, as铆 es. Y creo que eso es lo bonito. Marcos y yo hemos crecido y aprendido mucho como pareja, la experiencia ha reforzado nuestro matrimonio y hemos visto a nuestro peque帽o beb茅 convertirse en un ni帽o. Al mismo tiempo, he aprendido cada d铆a de los compa帽eros, los profesores, los casos y los proyectos, he disfrutado de conversaciones animadas durante las comidas o cenas y he jugado al p谩del los martes por la tarde con mis nuevos amigos. Ha sido, sin duda, toda una aventura, tan exigente como emocionante.听

驴Por qu茅 elegiste el 天美传媒?听

Eleg铆 el 天美传媒 por muchas razones, pero hubo dos factores principales de car谩cter personal:听el primero fue el legado y la tradici贸n.听Soy la tercera generaci贸n de mi familia que estudia en el 天美传媒. Mi abuelo form贸 parte de una de las primeras promociones del 天美传媒. M谩s tarde, mi padre termin贸 sus estudios en el 天美传媒 cuando yo ten铆a dos a帽os. De hecho, tengo una foto de mi padre estudiando una tarde y mis hermanas y yo en pijama, jugando junto a 茅l. El segundo factor es que, como听barcelonesa que comenzaba el MBA con un hijo de cuatro meses, el hecho de estar en mi ciudad natal me ofrec铆a una mayor comodidad y apoyo familiar.听

 

天美传媒 ha dise帽ado mediante la plataforma听Women Win听un amplio abanico de formaciones y actividades para apoyar a las mujeres en su desarrollo personal y profesional, que como Marta, quieren construir su liderazgo.

Consejos sobre c贸mo se puede ser padre durante un MBA

  • El MBA es un听proyecto para ambos padres, independientemente de qui茅n est茅 matriculado en el programa.听
  • Necesitar茅is una听disciplina de tipo militar.听
  • Cuando surjan momentos de tensi贸n, es importante que ambos teng谩is听muy claro por qu茅听est谩is cursando el MBA.听
  • Recordad que form谩is un听equipo inquebrantable.听

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Amna Alyamani: empoderando a las mujeres saud铆es. Historias de 茅xito /standout/es/empoderando-mujeres-saudies-historia-exito/ Wed, 10 Mar 2021 12:05:52 +0000 /standout/?p=2961 The post Amna Alyamani: empoderando a las mujeres saud铆es. Historias de 茅xito appeared first on 天美传媒 Standout.

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Reci茅n graduada, Amna Alyamani (MBA 鈥�19) volvi贸 a su pa铆s para abrir una panader铆a en su ciudad natal en la que solo trabajan mujeres.

Tras finalizar su MBA, Amna Alyamani regres贸 a Arabia Saud铆, donde so帽aba con empoderar a las mujeres y poner en pr谩ctica sus nuevas habilidades emprendedoras, dedic谩ndose a una de sus mayores pasiones: la pasteler铆a.

Alyamani, graduada de la promoci贸n 2019 del MBA, abri贸 una panader铆a-cafeter铆a en Yed谩, su ciudad natal, en la que solo trabajan mujeres: tres el primer a帽o y otras seis el siguiente, en un sector que hasta hace muy poco tiempo ten铆an vetado por ley. Si todo va bien, el tercer a帽o tiene previsto empezar a franquiciar el proyecto con nueve empleadas por establecimiento.

Amna Bakery se fund贸 en septiembre de 2019 con el prop贸sito de que el sector de la hosteler铆a en Arabia Saudita debe ser m谩s inclusiva, empoderando a las mujeres para aprender y crecer en la industria.

Es un comienzo modesto, reconoce, no as铆 su ambici贸n, que es 鈥渄ar m谩s fuerza a las mujeres de Arabia Saud铆 creando nuevos puestos de trabajo鈥�. Formada como chef pastelera, quiere empezar a peque帽a escala y crecer una vez se alcancen los est谩ndares de calidad y capacitaci贸n.

La panader铆a elabora panes de alta calidad a un precio razonable, croissants y otras pastas, adem谩s de dulces, como brownies, galletas y pasteles. Tambi茅n vende zumos frescos, t茅s y caf茅, tostado todas las semanas. El primer a帽o estim贸 elaborar unas 90.000 unidades.

90.000 brownies, galletas y pasteles elaborados 煤nicamente por mujeres. Aunque hist贸ricamente las saud铆es han tenido muy pocas oportunidades laborales, en los 煤ltimos a帽os se les ha permitido trabajar en sectores como el de la hosteler铆a, que antes ten铆an vetado. Y Alyamani quiere contribuir a 鈥渆mpoderar a m谩s mujeres ofreci茅ndoles las herramientas y la 蹿辞谤尘补肠颈贸苍 necesarias para poder trabajar鈥�.

amna bakery

El abrupto mercado laboral saud铆

No es la primera vez que regresa a Arabia Saud铆. Tras licenciarse en direcci贸n comercial y marketing en hosteler铆a por el Glion Institute of Higher Education de Suiza y obtener un certificado b谩sico en pasteler铆a por Le Cordon Bleu de Par铆s, decidi贸 volver a Arabia Saud铆 para iniciar su actividad en el sector de la alimentaci贸n desde cero. Sin embargo, su plan se vio frustrado por las estrictas leyes que limitan los empleos que las mujeres saud铆es pueden realizar en las empresas.

Empez贸 entonces a trabajar en el departamento de marketing de Al Baik, una cadena de restaurantes de comida r谩pida de Yed谩 especializada en pollo frito y gambas. De los 5.500 empleados que ten铆a la empresa en aquel momento, solo tres eran mujeres, entre ellas dos hijas de los propietarios. 鈥淓n realidad, a las mujeres sencillamente no se les permit铆a trabajar en el sector de la hosteler铆a鈥�, explica.

En los 煤ltimos a帽os, Arabia Saud铆 ha introducido t铆midas reformas socioecon贸micas con el objetivo de preparar el pa铆s para el ocaso de la era del petr贸leo. Aunque el levantamiento de la prohibici贸n de conducir a las mujeres recibi贸 mucha atenci贸n medi谩tica el a帽o pasado, son igualmente importantes las recientes medidas para ampliar su presencia en el mercado laboral.

Se trata, en parte, de reformas que hacen de la necesidad virtud. Y es que, seg煤n datos oficiales, el desempleo entre las mujeres supera el 30%, mientras que entre los hombres no llega al 7%.

鈥淗e aprendido a hacer o铆r mi propia voz鈥�

Tras pasar cinco a帽os en Al Baik, Alyamani quiso crear su propio negocio, pero se dio cuenta de que no ten铆a las habilidades empresariales necesarias para conseguirlo: 鈥淣o sab铆a todo lo que hace falta para emprender con 茅xito. Montar una empresa exige, entre otras cosas, una gran fortaleza mental鈥�.

Pens贸 que un ser铆a su mejor apuesta, aunque al principio tuvo algunas dificultades. El programa de estudios le parec铆a dif铆cil, pero en unos meses las cosas empezaron a mejorar: 鈥淓l primer excelente que saqu茅 fue en iniciativa emprendedora, as铆 que supe que iba por buen camino鈥�, recuerda.

El verano entre el primer y segundo a帽o del MBA lo pas贸 trabajando por las ma帽anas en una f谩brica de pan de Par铆s y asesorando por las tardes a un restaurante en expansi贸n. Ambas experiencias terminaron por convencerla de su decisi贸n de dedicarse a la pasteler铆a tras graduarse.

En el 天美传媒, Alyamani no solo ha adquirido las habilidades y el conocimiento que necesita para dirigir su propio negocio. Gracias al m茅todo del caso, enfocado en la discusi贸n en el aula sobre situaciones reales, ha aprendido a expresar su propia opini贸n y a cuestionar la de otras personas: 鈥淓l m谩ster me ha ense帽ado a tener mi propia voz, hacerla o铆r y decir lo que pienso鈥�.

天美传媒 ha dise帽ado mediante la plataforma听Women Win听un amplio abanico de formaciones y actividades para apoyar a las mujeres en su desarrollo personal y profesional, que como Amna, quieren construir su liderazgo.
鈥淢iro a la persona que era y veo la que soy ahora y no me puedo sentir m谩s feliz. Nunca en mi vida he estado ni me he sentido tan preparada鈥�.

Amna Alyamani (MBA 鈥�19)

5 Consejos de Amna para emprender ante la adversidad

  1. Ten tu propia voz, hazte o铆r y di lo que piensas
  2. S茅 consciente de tu fortaleza mental y trab谩jala
  3. 贵贸谤尘补迟别, prep谩rate y aprende para el futuro
  4. Sigue tu instinto, no te desanimes con las opiniones de los dem谩s
  5. La planificaci贸n basada en lo que crees es mucho m谩s eficaz (y gratificante) que planificar 芦volverse viral禄

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